西安四喜品牌包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為隨著傳播途徑、傳播方式的不斷增多，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通方式發(fā)生了巨大變化。在眾多的溝通方式中，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與進(jìn)來，并通過消費(fèi)者去散播，慢慢滲透到各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域的方式最有效。消費(fèi)者參與品牌，消費(fèi)者就有話語權(quán)，他們就會(huì)覺得我參與，我擁有的價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)。反過來，如果我們只告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的基本信息，消費(fèi)者無法感知產(chǎn)品的內(nèi)涵，以及品牌附加價(jià)值，這樣消費(fèi)者會(huì)很被動(dòng)，企業(yè)也很被動(dòng)。在這種情況下，企業(yè)就應(yīng)該放權(quán)，應(yīng)該改變傳播方式，改變溝通方式，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與品牌運(yùn)動(dòng)。

品牌體驗(yàn)要求企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品屬性、內(nèi)涵、價(jià)值挖掘背后的精髓，提煉品牌體驗(yàn)主題，讓消費(fèi)者感知實(shí)實(shí)在在的東西。品牌體驗(yàn)就像是企業(yè)導(dǎo)演的一出戲，有故事情節(jié)，有場(chǎng)景，有人物，有道具，有聲有色，有情感，有娛樂，能給人出乎意料又合乎情理的體驗(yàn)，這樣的體驗(yàn)活動(dòng)才是消費(fèi)者所樂意接受、樂意參與的體驗(yàn)活動(dòng)。

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