西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)需要強(qiáng)大的基礎(chǔ)市場(chǎng)。品牌起源于它們主要的國(guó)家市場(chǎng)，它們?cè)诨A(chǔ)市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，然后向其他的地方蔓延。全世界的消費(fèi)者都堅(jiān)信，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的基礎(chǔ)市場(chǎng)中成功的品牌，會(huì)持續(xù)在新的市場(chǎng)中獲得成功。

在每個(gè)基礎(chǔ)市場(chǎng)背后，都有一個(gè)品牌的原產(chǎn)國(guó)。原產(chǎn)國(guó)必須具有一種獨(dú)一無(wú)二的力量去支持企業(yè)和該國(guó)的品牌。國(guó)家品牌的力量可能是該國(guó)的財(cái)務(wù)實(shí)力、吸引人的文化、生活方式、教育、國(guó)民修養(yǎng)和歷史。實(shí)力雄厚的金融品牌，來(lái)自于經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)家；知名的奢侈品品牌，來(lái)自于先進(jìn)和文化悠久的國(guó)家；精細(xì)的機(jī)械產(chǎn)品，來(lái)自于崇尚高等教育的國(guó)家，等等。法國(guó)品牌是以法國(guó)的修養(yǎng)為基礎(chǔ)的，德國(guó)品牌有賴(lài)于德國(guó)的工程文化，美國(guó)品牌取決于美國(guó)生活方式的誘惑力，日本品牌有賴(lài)于日本制造的優(yōu)良信譽(yù)，全球的消費(fèi)者對(duì)這些國(guó)家的不同特質(zhì)都有不同的深刻見(jiàn)解。

中國(guó)品牌要成功，并不僅僅取決于品牌本身以及它背后的企業(yè)，還取決于整個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象和基礎(chǔ)市場(chǎng)的價(jià)值，即中國(guó)品牌的形象。美國(guó)多年來(lái)一直致力于打造自己的國(guó)家品牌，法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本、意大利和其他國(guó)家也在這么做。但中國(guó)并沒(méi)有把自己打造成一個(gè)具有新競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，它仍然沿用著舊中國(guó)歷史文化悠久的品牌形象，而與新技術(shù)、生活質(zhì)量、娛樂(lè)和時(shí)尚脫節(jié)。

中國(guó)文化遺產(chǎn)對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品而言是一個(gè)很好的品牌文化，如文化產(chǎn)品、服裝、食品、家庭和家庭用品、包裝商品和藥品。但是，對(duì)于一些現(xiàn)代產(chǎn)品就不一樣了，如消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品、汽車(chē)、耐用消費(fèi)品、教育材料等。要在這些領(lǐng)域的競(jìng)技場(chǎng)上戰(zhàn)勝外國(guó)品牌，中國(guó)品牌就需要給人現(xiàn)代化的、高科技的、時(shí)尚和富裕的品牌形象。正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層想要一個(gè)現(xiàn)代化的、全球化的中國(guó)品牌形象和一些屬于中國(guó)的消費(fèi)品品牌，社會(huì)大眾想要一個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)家品牌形象以及屬于自己國(guó)家的品牌。

而如今大多數(shù)中國(guó)企業(yè)為了宣傳品牌，不是把自己定位為西方的，就是傳統(tǒng)的，這就是為什么在中國(guó)的商業(yè)廣告中，有那么多西方的面孔。如果中國(guó)沒(méi)有一個(gè)清晰的現(xiàn)代化品牌形象，哪怕是用西方面孔來(lái)宣傳中國(guó)品牌，也很難令人信服。

在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)的歷史對(duì)于西方而言是具有異國(guó)情調(diào)和吸引力的，但它還沒(méi)有真正對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者偏好產(chǎn)生影響。在國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)傳統(tǒng)已經(jīng)不足以再支撐中國(guó)品牌了，相比較而言，西方守舊的形象和傳統(tǒng)卻能在西方市場(chǎng)上支撐西方產(chǎn)品。如果中國(guó)準(zhǔn)備把品牌打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，那就必須建立起中國(guó)的現(xiàn)代化國(guó)家形象。中國(guó)要從一個(gè)傳統(tǒng)的工業(yè)形象，過(guò)渡到一個(gè)高科技、崇尚生活和娛樂(lè)的現(xiàn)代化形象，其實(shí)是一個(gè)文化的問(wèn)題，是農(nóng)村地區(qū)與傳統(tǒng)的大眾市場(chǎng)、中產(chǎn)階層的現(xiàn)代化品味之間的矛盾問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題使得國(guó)家難以支持中國(guó)的全球消費(fèi)品牌誕生。西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為中國(guó)企業(yè)要樹(shù)立一個(gè)被大家認(rèn)可的現(xiàn)代化品牌形象，而不是嘗試去開(kāi)發(fā)一些沒(méi)有國(guó)家支撐的品牌。國(guó)家品牌可以成為中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品品牌在國(guó)內(nèi)外發(fā)展的基石

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