在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的選擇對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而為什么要選擇大單品作為品牌策略，成為了許多企業(yè)所關(guān)注和探索的問(wèn)題。本文將從提升知名度、增加銷(xiāo)售額以及塑造品牌形象三個(gè)方面來(lái)探討為什么品牌應(yīng)該選擇大單品。首先，選擇大單品能夠有效提升品牌的知名度。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和服...
大單品是企業(yè)基于歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)做出的戰(zhàn)略性抉擇，是影響企業(yè)命運(yùn)和品牌實(shí)力的關(guān)鍵決策。本文我們從老板電器44年的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，大單品是如何成就大品牌的！背景：老板電器創(chuàng)辦于1979年，其前身是“紅星五金廠(chǎng)”一個(gè)小作坊工廠(chǎng)，主要貼牌生產(chǎn)家用電器零配件，經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期慘淡。1985年，企業(yè)開(kāi)始逐漸意識(shí)到做配件...
這是個(gè)大話(huà)題，大話(huà)題我們長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)，往具體上說(shuō)，往微觀行動(dòng)上說(shuō)。在經(jīng)濟(jì)整體下滑的情況下，具體到自己的企業(yè)應(yīng)該怎么辦呢？一、重新做戰(zhàn)略梳理，收縮戰(zhàn)線(xiàn)，發(fā)揮所長(zhǎng)，謹(jǐn)慎投資四喜接的每一個(gè)策略和設(shè)計(jì)項(xiàng)目，第一件事就是給企業(yè)盤(pán)點(diǎn)，找亮點(diǎn)，做戰(zhàn)略梳理。在預(yù)期不好又不好預(yù)判的情況下，每家企業(yè)都需要重新做一遍戰(zhàn)略梳理...
我們發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，大家都非常重視品牌，誰(shuí)都能說(shuō)上幾句，可是一提起品類(lèi)，大家沒(méi)啥感覺(jué)，認(rèn)為沒(méi)有啥可說(shuō)可做的，這是一個(gè)巨大的誤區(qū)。品類(lèi)不清，品牌就無(wú)處生長(zhǎng)，想做大做強(qiáng)根本沒(méi)有可能。做老大呢，那更無(wú)從談起，因?yàn)闃I(yè)務(wù)邊界不清，賽道不清，服務(wù)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不精準(zhǔn)，努力都找不著方向。一句話(huà)，品類(lèi)不清，想做大做...
所有品牌成功的背后，都是由一款大單品所依托的。大單品是大企業(yè)零頭狂奔的硬實(shí)力，是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局的有效途徑。現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)看到大單品帶來(lái)的強(qiáng)大助力，紛紛開(kāi)始打造大單品，希望憑借大單品一戰(zhàn)成名，成為品類(lèi)老大、行業(yè)領(lǐng)軍。到底什么才是真正的大單品呢？大單品有什么特點(diǎn)呢？本文我們?cè)噲D從大單品的三個(gè)...
在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和推出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。而企業(yè)大單品作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)策略，可以幫助企業(yè)吸引更多消費(fèi)者、提高市場(chǎng)份額和盈利能力。然而，要成功運(yùn)營(yíng)一個(gè)企業(yè)大單品，需要注意以下幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。首先，企業(yè)應(yīng)該深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。只有真正了解消費(fèi)者的心理和行...
競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了能在市場(chǎng)中存活下來(lái)，我們都需要200%的努力，但光努力還不夠。一艘沒(méi)有方向的船在大海上航行，任何一個(gè)方向的風(fēng)，對(duì)它可能都是逆風(fēng)。因此必須清晰自己品牌的方向。導(dǎo)航如果不設(shè)置起點(diǎn)，是無(wú)法給出導(dǎo)航路徑的。品牌如果不弄清現(xiàn)狀，不弄清現(xiàn)在的位置，也難找到方向。所以我們率先弄清楚：你現(xiàn)在在哪...
世界上沒(méi)有天生的大單品，篩選和培育總是如影相隨，但是為了方便討論，本文集中討論如何從眾多的產(chǎn)品中篩選大單品。1．戰(zhàn)略有未來(lái)，符合戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)。戰(zhàn)略，就是選擇有未來(lái)的事情，大單品是戰(zhàn)略實(shí)施的載體和手段，那么大單品與戰(zhàn)略必須一脈相承。戰(zhàn)略必須正確，選擇大單品第一件事就是梳理檢索戰(zhàn)略，看看戰(zhàn)...
企業(yè)打造大單品的好處是多方面的。首先，大單品可以幫助企業(yè)樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌形象和知名度。一個(gè)優(yōu)秀的大單品能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到這個(gè)大單品時(shí)，他們會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感，并愿意繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品。其次，打造大單品有助于提高企業(yè)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)率。一個(gè)成功的大單品通常會(huì)成為企業(yè)...
1987年，意大利著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾弗雷多·帕累托對(duì)英國(guó)各個(gè)階層的財(cái)富和收益進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)80%的社會(huì)財(cái)富集中在20%人手里，而剩下80%的人只擁有20%的社會(huì)財(cái)富，揭示出社會(huì)財(cái)富流向的秘密，這就是著名的“二八法則”。不僅僅是社會(huì)財(cái)富分配上，“二八法則”同樣也適用于商業(yè)領(lǐng)域。20%的客戶(hù)，產(chǎn)生80%...
如何打造大單品？關(guān)鍵點(diǎn)有哪些。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，打造一款暢銷(xiāo)的大單品對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。然而，要想成功打造大單品，并非易事。下面將介紹一些關(guān)鍵點(diǎn)，幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。（1）保持對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求的靈敏感知，及時(shí)把握機(jī)會(huì)、迎合市場(chǎng)，打造適銷(xiāo)對(duì)路的大單品，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)。（2）不要貪大求...
無(wú)論在過(guò)去還是未來(lái)，誰(shuí)能打造出戰(zhàn)略大單品，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而這些產(chǎn)品正是巨頭們所打造的戰(zhàn)略大單品。打造戰(zhàn)略大單品的意義以王老吉為例，在王老吉這款大單品還未成功之前，涼茶在華南區(qū)域市場(chǎng)一直處于不溫不火狀態(tài)，好像沒(méi)有涼茶這個(gè)品類(lèi)也沒(méi)關(guān)系。隨著王老吉這款戰(zhàn)略大單品的問(wèn)世，涼茶不僅被成千...
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒說(shuō)：“偉大品牌的核心是產(chǎn)品”。所有的經(jīng)營(yíng)困境都是產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢的困境，相反，所有企業(yè)的成功，都是產(chǎn)品銷(xiāo)售的成功，尤其是大單品，企業(yè)的成功不是一群產(chǎn)品的成功，首先是一個(gè)偉大產(chǎn)品的成功，其他都是順帶的結(jié)果。蘋(píng)果是iPhone手機(jī)的成功，沒(méi)有iPhone的成功，蘋(píng)果平板就沒(méi)有地位...
今天分享如何用“認(rèn)知盤(pán)點(diǎn)”的方式來(lái)梳理出四喜自己的問(wèn)題，打磨自己的亮點(diǎn)，讓自己更有競(jìng)爭(zhēng)力。問(wèn)題：經(jīng)濟(jì)下滑，很多企業(yè)受到影響，我們業(yè)績(jī)不好，比較焦慮，不知道接下來(lái)怎么干？一問(wèn)動(dòng)機(jī)：你為什么會(huì)提這個(gè)問(wèn)題呢？1，我希望提升業(yè)績(jī)；2，希望不焦慮；3，希望知道接下來(lái)怎么辦，找到具體的辦法。二問(wèn)事實(shí)：?jiǎn)枺簶I(yè)績(jī)不...
你認(rèn)識(shí)這些產(chǎn)品嗎？無(wú)論在過(guò)去還是未來(lái)，誰(shuí)能打造出戰(zhàn)略大單品，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而這些產(chǎn)品正是巨頭們所打造的戰(zhàn)略大單品。什么是戰(zhàn)略大單品？戰(zhàn)略大單品是企業(yè)在眾多產(chǎn)品中最核心的主力超級(jí)產(chǎn)品。除此之外，戰(zhàn)略大單品不僅能夠支撐企業(yè)營(yíng)收還能在一定程度上能夠托起品牌，幫助企業(yè)獲得用戶(hù)認(rèn)可，是細(xì)...