百年乳企光明，以牧業(yè)、乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)，是中國領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。

光明酸奶LOOK嚕渴系列在餐飲市場銷量非常好，企業(yè)基于戰(zhàn)略的考慮，決定新增成員look椰子牛乳。

這款新品包裝該如何設(shè)計呢？

首先明確椰奶新品包裝，不是完全重新設(shè)計，而是要在繼承中創(chuàng)新。

所以，我們采用“品牌延伸”的方式，為光明椰奶設(shè)計賣貨的包裝。

一：繼承品牌資產(chǎn)

把老品已經(jīng)沉淀的品牌資產(chǎn)，拿來應(yīng)用，為LOOK嚕渴系列建立統(tǒng)一的視覺形象，持續(xù)強(qiáng)化品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)光明公司的戰(zhàn)略意圖。

先來看看，光明LOOK嚕渴系列已有的兩款酸奶，原味與紅棗味，品牌的資產(chǎn)沉淀在哪？

①光明logo

②波浪造型

③白黃LOOK?？蕵?biāo)識

④大面積醒目的顏色搭配

品牌延伸是用新產(chǎn)品將品牌資產(chǎn)變現(xiàn)，品牌資產(chǎn)就是老客戶購買我們這款新產(chǎn)品的密碼，應(yīng)該把4項資產(chǎn)，規(guī)范地應(yīng)用到椰奶新品包裝上。

光明logo，作為強(qiáng)大的品牌背書，為新品提供理由力和信任力。

熟悉的波浪造型、白黃LOOK?？蕵?biāo)識，熟悉的視覺元素，有助于強(qiáng)化品牌視覺資產(chǎn)，便于椰奶走上市場快道。

四喜經(jīng)過市場調(diào)研，對同類產(chǎn)品包裝進(jìn)行對比后，仍選擇大面積獨特醒目的藍(lán)白撞色，用到椰奶新包裝上，突出包裝的吸引力，增加產(chǎn)品的關(guān)注度。

二：體現(xiàn)產(chǎn)品品類特點

品類是消費者的底層思考邏輯，表達(dá)我想買什么。品類對接需求，喚醒消費者的消費欲望，這是包裝的價值力所在。

因此，品牌要把你的產(chǎn)品是什么，你的品類向顧客講清道明，讓顧客秒懂。

包裝上，將品類名稱“椰子牛乳”醒目居中，并采用最直接的表現(xiàn)方式，設(shè)計椰樹小圖章，放在品類名稱椰子牛乳下面，強(qiáng)化品類名稱的視覺表達(dá)，讓消費者一目了然，這是一款椰子味飲品。

四喜只是將look的品牌資產(chǎn)應(yīng)用到這款產(chǎn)品上，加了品類識別，這款產(chǎn)品包裝設(shè)計就完成了。

四喜發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：

一款產(chǎn)品出街，老板近水樓臺，天天看到這些包裝，這些視覺元素，一段時間之后，看膩了，就想換，就想有變化。

企業(yè)自己設(shè)計師做久了，也想變，不變顯得自己沒創(chuàng)意，無能。

外面找的設(shè)計公司，不給你變一變，沒辦法問企業(yè)收錢。

老板和設(shè)計公司都想變，大家一拍即合，放棄前面的，搞全新的，最后品牌就越來越走樣。

這是大忌。

老板看了幾百遍的，客戶可能頭一次看見，不停的搞新的，搞著搞著，就把自己搞沒了。

你看看哇哈哈ad鈣奶，幾十年不變，銷售額已經(jīng)突破百億了。

四喜在為仲景設(shè)計六味地黃丸的時候，也是將仲景l(fā)ogo中的頭像升級，而不是完全做個新的。

知止而后有定，定而后能安，安而后能慮，慮而后能得。

創(chuàng)意的目的是為了更容易的賣貨，如果不能，就不要創(chuàng)意。

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