目錄

1. 品牌延伸規(guī)劃概述
2. 品牌延伸規(guī)劃的步驟
3. 品牌延伸規(guī)劃的案例

品牌延伸規(guī)劃概述

　　品牌延伸規(guī)劃是對品牌未來發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風險、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價值的最大化。

　　品牌延伸是企業(yè)將著名的品牌或具有相當市場影響力品牌，延伸至與原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，借原產(chǎn)品品牌的影響力來促使現(xiàn)產(chǎn)品市場力的快速提升，或?qū)F(xiàn)產(chǎn)品和原產(chǎn)品聯(lián)合成來達到企業(yè)的戰(zhàn)略目標。

品牌延伸規(guī)劃的步驟

　　品牌延伸規(guī)劃的基本步驟：

　　①正確評估品牌的實力。

　?、趯徱暚F(xiàn)品牌的核心價值及定位。

　?、蹖⒁由斓漠a(chǎn)品價值充分分析。

　?、軐ふ覍⒀由飚a(chǎn)品價值與品牌價值的切合點，且與企業(yè)長遠規(guī)劃相一致。

　?、萁⒑侠淼钠放萍軜?gòu)。

品牌延伸規(guī)劃的案例

　　 “德州牌”扒雞品牌僅僅使用在德州扒雞集團的整雞熟食商品上，從市場角度上看，品牌的效能未能充分挖掘、使用，一定意義上可說是無形資源的浪費。因此，品牌延伸策略總的方針是：充分發(fā)掘德州扒雞的資源優(yōu)勢和潛在優(yōu)勢，咬定“扒雞”不放松，養(yǎng)、加、銷縱向一體化，農(nóng)、工、商橫向系列化。如此，“德州扒雞”的無形資源就得到充分的運用，同時也有利于品牌的做大、做強。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌延伸規(guī)劃關(guān)鍵詞為“品牌延伸規(guī)劃是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。