現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與一切現(xiàn)代設(shè)計(jì)一樣，是一種文化活動(dòng)，不可能孤立地只從自身去研究問題，必須將其置身于整個(gè)社會(huì)與文化的發(fā)展中，才能找到它的存在位置與發(fā)展方向。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)反映了當(dāng)代社會(huì)的科技和文化水平。 在工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的工業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展，包裝形態(tài)枯燥乏味的造型幾經(jīng)更換，在材質(zhì)、造型、裝飾等方面發(fā)生了根本的變化。包裝日趨科學(xué)化、便利化、標(biāo)識(shí)化、印象化、個(gè)性化、多樣化，形成了當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特征。
一，科學(xué)化、便利化：各種成組包裝、適量包裝、方便儲(chǔ)存包裝、復(fù)合包裝以及包裝工藝制作的標(biāo)準(zhǔn)化、精確化，充分體現(xiàn)了包裝外觀、內(nèi)質(zhì)的時(shí)代感。現(xiàn)代包裝開合松緊恰當(dāng)，線條挺拔，令人愛不釋手。 二，標(biāo)識(shí)化、印象化：在設(shè)計(jì)風(fēng)格上要有強(qiáng)化效果的傾向。專用色要易于識(shí)別，如日本富士膠卷的綠色，中國(guó)茅臺(tái)酒紅、黑、金色的搭配都十分成功。 三，個(gè)性化、多樣化：求新、求變心理要更加突出。 目前世界各國(guó)都在包裝上千方百計(jì)地進(jìn)行標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)，即所謂差別化運(yùn)動(dòng)。設(shè)計(jì)者在追求個(gè)性與特色的同時(shí)，將高檔、淡雅的風(fēng)格加上傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化色彩，產(chǎn)生了豐富多樣的包裝。 企業(yè)和消費(fèi)者等各個(gè)群體對(duì)包裝也有了一定的要求：如消費(fèi)者對(duì)審美有了更高層次的要求，各級(jí)廠商也迫切需要改變市場(chǎng)的疲軟現(xiàn)象，包裝與室內(nèi)陳設(shè)協(xié)調(diào)的問題也提到了設(shè)計(jì)師的面前，包裝與消費(fèi)者的興趣愛好和文化修養(yǎng)的聯(lián)系，包裝新的視覺感受和流派，包裝要適應(yīng)一些人對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)尚或時(shí)尚潮流的追求等。

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