酒類包裝設(shè)計是品牌推廣的一種形式，是一種包裝風(fēng)格、形式和內(nèi)容相結(jié)合的藝術(shù)體現(xiàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，酒、飲料等消費(fèi)品也越來越多地被運(yùn)用在人們的日常生活中。瀘州特產(chǎn)名酒包裝設(shè)計是以產(chǎn)品本身作為載體進(jìn)行傳播的，它與普通商品不一樣，在形式上可以表達(dá)出產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與信息含量。

酒質(zhì)是人們最關(guān)心、也是最想了解的話題之一，具有極高地辨識度。瀘州特產(chǎn)名酒包裝設(shè)計就以其獨(dú)特的工藝、悠久的歷史、精湛的工藝來征服消費(fèi)者，創(chuàng)造出了屬于它自己專屬品牌風(fēng)格與獨(dú)特內(nèi)容。

一、瀘州特產(chǎn)名酒

白酒是我國的國酒，在我國酒類行業(yè)中占有重要地位，它以其悠久而精湛的工藝和濃郁醇和的風(fēng)格而聞名。而瀘州最有名的特產(chǎn)名酒當(dāng)屬古藺大曲白酒——“瀘州釀”，古藺大曲白酒是中國白酒的“黃金十年”、“五糧液”的主要原料之一。古藺大曲白酒在我國白酒行業(yè)中享有“濃香鼻祖，醬香正宗”的美譽(yù)。

古藺大曲白酒是一種純糧釀造、無色透明、無沉淀、香氣濃郁、入口綿甜、落口爽凈、余香悠長、尾凈余長、回味悠長、空杯留香持久”等特點(diǎn)為一體的純糧原液酒。這些年來，古藺大曲白酒以其獨(dú)特的工藝和悠久的歷史吸引了眾多酒企關(guān)注并紛紛向其展開了挑戰(zhàn)與競爭，古藺大曲白酒經(jīng)過多年積累和沉淀形成了自己一套獨(dú)特而高效的營銷策略。

二、設(shè)計風(fēng)格

傳統(tǒng)的酒裝設(shè)計風(fēng)格多以中國古典風(fēng)格為主，并融入一些西式元素，如金色與藍(lán)色等?，F(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格多采用現(xiàn)代簡約、西方浪漫、民族自豪感、現(xiàn)代科技感等，融合了西方藝術(shù)之美與東方傳統(tǒng)文化。

瀘州特產(chǎn)名酒酒在視覺上有一種獨(dú)特的美感，是東方文化中特有的美。所以白酒包裝設(shè)計中采用了獨(dú)特的造型設(shè)計風(fēng)格與設(shè)計語言將白酒文化進(jìn)行一定地結(jié)合與創(chuàng)新，在表現(xiàn)形式上使用了幾何圖形等設(shè)計語言及中國古典風(fēng)格元素。

三、視覺元素對比

視覺元素對比，是指兩種以上視覺元素相異相成或相異相融而產(chǎn)生的視覺效果，其基本原理是同一事物具有不同的視覺效果。這種視覺元素對比具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，容易讓人聯(lián)想到事物所在城市、場所以及文化等。

瀘州特產(chǎn)名酒包裝要做到既具有美感又具有視覺沖擊力。在視覺元素中不僅要有好地色彩搭配以及色彩強(qiáng)烈對比度來體現(xiàn)這種視覺效果，還要注意材料本身和材質(zhì)間等其他因素以及文化因素之間來進(jìn)行對比分析來確定不同元素間如何相互協(xié)調(diào)以及它們之間怎么合理搭配來讓這些元素相搭配達(dá)到一個和諧的效果。

瀘州特產(chǎn)名酒包裝設(shè)計中要注意到材料本身的對比和其他元素（如：不同地區(qū)使用不同材料、不同形狀等）所產(chǎn)生的視覺效果。通過這種視覺元素對比，使觀者產(chǎn)生一種特殊感覺（特別是視覺感受上帶來一些心理上的沖擊感）以達(dá)到擴(kuò)大受眾范圍與擴(kuò)大品牌知名度等目的。

四、如何提升設(shè)計品位

瀘州特產(chǎn)名酒設(shè)計品位的提升，不僅需要豐富的專業(yè)知識，還要講究高品位。一款好的飲料包裝不能太雷同，特別是一些不屬于市場主流也沒有太多的創(chuàng)新和創(chuàng)意的產(chǎn)品也不要過于追求個性，這樣就會失去許多潛在客戶。

如果包裝設(shè)計很雷同或風(fēng)格陳舊，這也會降低消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度和忠誠度。酒類是一個比較特殊并且具有深厚文化底蘊(yùn)，有著獨(dú)特歷史地位的消費(fèi)品，而且作為一種商品其本身也不會出現(xiàn)大面積的侵權(quán)事件。

瀘州特產(chǎn)名酒包裝設(shè)計正是在這樣獨(dú)特背景下誕生了。通過與國內(nèi)眾多一線品牌進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)創(chuàng)新設(shè)計出來的創(chuàng)意產(chǎn)品與瀘州特產(chǎn)名酒包裝之間也有著很好地融合之處。

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