日本是一個(gè)資源匱乏的國(guó)家,過(guò)去盛行的過(guò)度包裝的現(xiàn)象不僅浪費(fèi)資源,不利于環(huán)保,還讓消費(fèi)者為這些多余的包裝買單。無(wú)印良品反對(duì)過(guò)度包裝,堅(jiān)持簡(jiǎn)化的包裝方式,強(qiáng)調(diào)商品以本色示人,不做過(guò)分的裝飾與包裝,包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有花紋,沒(méi)有圖案,色彩也極其淡雅。產(chǎn)品多采用統(tǒng)一性的、簡(jiǎn)潔的打包出售方式,常采用透明和半透明的包裝材質(zhì),讓消費(fèi)者能夠直接透過(guò)包裝看到商品。
采用大量未經(jīng)漂白的淺黃色的紙張,單純而又直接,令消費(fèi)者一目了然。簡(jiǎn)單樸素的包裝凸顯了包裝的功能,降低了成本,符合環(huán)保的理念。值得一提的是,無(wú)印良品并不是完全無(wú)印,產(chǎn)品還是配備了印有價(jià)錢、條碼與品牌名稱的標(biāo)簽,但是當(dāng)消費(fèi)者拆去品牌標(biāo)簽后,再找不到品牌的名字,回復(fù)原來(lái)的特色;商品在售出時(shí),也依然會(huì)給顧客僅在一角印有品牌標(biāo)志的包裝袋。
有些包裝由于采用了塑料材質(zhì),為了保持塑料重新回收利用時(shí)的純度,連標(biāo)志也不印刷,從而避免混入油墨成分而導(dǎo)致回收物品質(zhì)的降低。洗盡鉛華的樸素包裝,拉近了商品與消費(fèi)者之間的距離,也如一陣清風(fēng)對(duì)整個(gè)包裝界產(chǎn)生了影響。
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