設(shè)計作品好不好、行不行，到底誰說了算？

我們經(jīng)常看到兩種情況，一種情況，設(shè)計師抱怨客戶不懂設(shè)計，固執(zhí)己見最后不歡而散；另一種情況，設(shè)計師對客戶服服帖帖，言聽計從，你說怎么好，我就怎么做，變成了無腦的手。

一般來說，設(shè)計師在設(shè)計表現(xiàn)上，應(yīng)該有更多的發(fā)言權(quán)，客戶對設(shè)計的銷售力，或許有更多的預(yù)判。爭執(zhí)誰對誰錯不是目的，雙方的目的都要回歸設(shè)計為產(chǎn)品品牌和銷售的服務(wù)上，讓產(chǎn)品銷得旺、讓品牌深入人心這才是目的。對！這就是設(shè)計師和客戶（甲方）共同認(rèn)可的、評判設(shè)計作品的客觀標(biāo)準(zhǔn)！

這個標(biāo)準(zhǔn)不求全面，因為不是設(shè)計評選大賽，但求準(zhǔn)確和實效，因為這是設(shè)計師和客戶的共鳴點。經(jīng)過多年的摸索研究，我發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了設(shè)計作品好不好，有兩個衡量標(biāo)準(zhǔn)：

1，產(chǎn)品賣點清晰有力；

2，品牌形象鮮明喜人。兩者水乳交融，不可分割。

所謂產(chǎn)品好不好，要看消費者需要不需要，在市場上有沒有競爭差異和優(yōu)勢，這就是賣點。這里考驗著我們對賣點的提煉和表現(xiàn)。

設(shè)計師要提醒、幫助客戶提煉清晰、有銷售力的賣點，并且設(shè)法表現(xiàn)在設(shè)計中。同時，賣點要值得被信任，要找好信任背書。

所謂品牌棒不棒，要看能不能讓消費者記住，繼而產(chǎn)生偏愛甚至忠誠，這就是品牌形象。為此，我們要提高品牌的辨識度，讓消費者一見傾心，喜愛上這個品牌。

設(shè)計師要讓品牌名稱、廣告語、主視覺、產(chǎn)品包裝鮮明、一致，繼而讓消費者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生喜愛。

非常感謝張正老師對核心內(nèi)容的斧正

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