由于歐洲的工業(yè)革命影響，19世紀(jì)中葉的生活形態(tài)發(fā)生了劇烈的改變，從早期的農(nóng)耕社會轉(zhuǎn)變成都市生活。尤其是經(jīng)濟(jì)消費的增長、女性的社會地位，甚至家庭的大小與特征，都改變了自然定律。直到此時，許多產(chǎn)品依然被視為馬車貿(mào)易或是專為上層社會所消費的奢侈品。新機(jī)械與科技的發(fā)明改變了這樣的狀況，使產(chǎn)品與服務(wù)的范圍得以推廣。制造商使用鐵路與輪船進(jìn)行貿(mào)易，此方式讓長途貨物運輸容易許多。而包裝設(shè)計市場的大幅成長造就了產(chǎn)品的行銷與經(jīng)銷。

1913年，亨利·福特設(shè)立了生產(chǎn)線后，美國便開始大量生產(chǎn)的機(jī)制。此時政府機(jī)構(gòu)則致力于如何發(fā)展自由市場的體系，但同時也希望能保護(hù)消費者權(quán)利的議題。1906年制定了聯(lián)邦食品和藥品法案，此法案也是包裝設(shè)計史上首度推行的條例，其主旨在于禁止使用那些不正確或是具有誤導(dǎo)性的商標(biāo)。然而此法令不需標(biāo)明準(zhǔn)確的商品成分，精確重量或是計量標(biāo)準(zhǔn)，因此法案到最后卻是難以預(yù)防誤導(dǎo)性的包裝。1913年，古爾德修正案制定了食品內(nèi)容物的凈重量標(biāo)示。此修正案聲明，如果商品無法將其重量、劑量、數(shù)量等內(nèi)容物清楚標(biāo)示于產(chǎn)品包裝外時，此商品則視為錯誤標(biāo)示。然而當(dāng)時許多人認(rèn)為此修正案對于維護(hù)消費者權(quán)益的幫助不大，主要的原因是許多消費者不重視商品上的重量標(biāo)示，其消費行為主要依據(jù)產(chǎn)品本身的大小與形狀。美國高等法院法官路易斯·布蘭斯描述當(dāng)時采取買者自慎的行為準(zhǔn)則，也就是說，消費者購物時有責(zé)任檢查所購買的貨物是否有問題。在消費者小心翼翼地預(yù)防次級品或不純凈產(chǎn)品時，正直的商人為了保護(hù)消費者，同時也為了提升自己品牌的知名度，便在商品上標(biāo)上自己的商標(biāo)。

商標(biāo)產(chǎn)品逐漸地建立起來，像是亨氏、象牙牌及雀巢等品牌商標(biāo)，都在尋求改良產(chǎn)品本身以吸引民眾，同時也通過廣告媒介的傳播讓他們成為全世界知名品牌。產(chǎn)品的包裝設(shè)計主要針對報紙廣告、商品目錄、招牌與海報的設(shè)計為主。由于這種圖像形式的廣告需求量大幅度增加，也間接地對包裝設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

歷經(jīng)幾十年的都市化與工業(yè)化，美國在第一次世界大戰(zhàn)后被標(biāo)榜為可以增加商品供應(yīng)量的大量生產(chǎn)國家。1920年，許多公司為了響應(yīng)戰(zhàn)后的消費主張，間接成就了廣告的繁榮。許多快速推出的新產(chǎn)品創(chuàng)造了新的需求，同時也強迫大型制造商尋求新的商品販?zhǔn)鄯椒?。產(chǎn)品販?zhǔn)鄯绞降母淖冏尞a(chǎn)品不僅要美觀，也必須使商品與商品之間要有所區(qū)別，更重要的是要反映出消費者不斷變化的消費價值。如何行銷產(chǎn)品成了商品販?zhǔn)鄣闹攸c，而包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成了消費品公司的重要戰(zhàn)略。

1930年，美國的中產(chǎn)階級發(fā)展成主要的消費群體。女性在當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)成長中扮演了重要的角色，主要原因來自于許多家庭用品的消費權(quán)利都落在女性身上，因此許多行銷策略主要都在針對這個消費群體。1937年，標(biāo)注食品商店發(fā)明了購物車，這個發(fā)明急劇改變了購物形態(tài)。與其向店員索取所需之商品，不如讓消費者親自挑選所購買的商品。這項工具增加了消費者一次購買的商品數(shù)量，同時也激勵了這些零售商。當(dāng)時社會各個經(jīng)濟(jì)階層的婦女，都成了消費購物的主要群體。他們通常對于在購物時能鑒別合理價格的商品而感到自豪。而在商品種類的選擇性變多時，商品之間的競爭也試圖以包裝吸引消費者的注意。借由廣告來促銷商品是一種很普遍的行銷手段

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