做產(chǎn)品和品牌，我們的眼睛，不能只盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，去模仿對(duì)手或者是用更好的產(chǎn)品試圖挑戰(zhàn)和超越對(duì)手。一來，消費(fèi)者先入為主的認(rèn)知和路徑依賴，很難改變。二來，競(jìng)爭(zhēng)的概念層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)的潮流不停在變，來的快去的也快，如果一味盯著外部競(jìng)爭(zhēng)，容易被對(duì)手牽著鼻子走，陷入競(jìng)爭(zhēng)焦慮的死循環(huán)。內(nèi)盤亮點(diǎn)，外盤痛點(diǎn)。對(duì)企業(yè)來說...
經(jīng)常有老總向四喜訴苦，市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了模仿自家品牌的包裝，不知道怎么辦，有的因此打算更換新包裝。且慢。被模仿，雖然是一個(gè)問題，要解決，但是一定要看到被模仿的背后是一種被重視被發(fā)現(xiàn)的好事情。自家的品牌被關(guān)注，包裝設(shè)計(jì)被模仿，說明自己的品牌取得了某種成功，甚至銷量很好，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)小有名氣，成為被模仿“標(biāo)桿”...
3個(gè)案例說說我是怎么起廣告語的廣告語為品牌提供與顧客溝通的重要機(jī)會(huì)，是顧客日常生活中常見的營(yíng)銷方式。一句好的廣告語，能夠一傳十、十傳百、百傳千地被人們傳頌。廣告語好不好，主要還得看顧客認(rèn)可不認(rèn)可、員工使用不使用。東村辣椒，是一家30年專注為連鎖餐飲提供標(biāo)準(zhǔn)化辣椒的供應(yīng)商。連鎖餐飲需要的是品質(zhì)穩(wěn)定的辣...
金秋十月，石榴進(jìn)入銷售黃金期。石榴，紅紅火火、寓意美好，營(yíng)養(yǎng)豐富、耐儲(chǔ)存，是人們?nèi)粘Ｋ投Y的佳選。送禮自然要選禮盒。市場(chǎng)上的石榴禮盒各式各樣，但在包裝設(shè)計(jì)上常犯三大錯(cuò)誤：無品牌，無亮點(diǎn)，無策略。1 無品牌市場(chǎng)上的石榴禮盒，包裝一眼看過去，都是“通用”型包裝，放上大大的“石榴”二字和石榴圖片，找不到品牌...
蘋果，寓意平平安安，營(yíng)養(yǎng)元素豐富，又耐儲(chǔ)存，所以經(jīng)常成為人們走親訪友送禮的首選。送禮，當(dāng)然要選擇禮盒包裝，可是市場(chǎng)上的禮盒，絕大多數(shù)是通用型包裝，一張漂亮的大蘋果圖片，一個(gè)大大的產(chǎn)地通用名稱。比如煙臺(tái)蘋果、洛川蘋果之類，找遍包裝箱，沒有商標(biāo)，沒有生產(chǎn)企業(yè)，沒有生產(chǎn)地址，活脫脫的一個(gè)“三無產(chǎn)品”。這種...
名字是最大的品牌標(biāo)識(shí)，是企業(yè)寶貴的資產(chǎn)。品牌名一旦確定，盡量不要改。改名本身風(fēng)險(xiǎn)極高！對(duì)顧客來說，好不容易熟悉的品牌認(rèn)知，會(huì)因?yàn)楦拿幦粺o存。對(duì)企業(yè)來說，經(jīng)年累月投入的營(yíng)銷費(fèi)用，會(huì)因?yàn)楦拿蛩］p易別改名。但會(huì)有人說，有的品牌改名就非常成功。比如：蝌蝌啃蠟如果沒有改名可口可樂，估計(jì)現(xiàn)在很難成為...
人們的社會(huì)身份是千差萬別的，不是每個(gè)人都能成為醫(yī)生、教授、學(xué)者、記者，然而我們面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)，具有一個(gè)共同的身份——消費(fèi)者，而且這個(gè)身份伴隨生命的始終包裝設(shè)計(jì)方案每個(gè)人在每天的生活中，必會(huì)遇到一系列與消費(fèi)有關(guān)的決策包裝設(shè)計(jì)方案早餐吃豆?jié){、油條還是牛奶、面包？搭乘公交車還是打的士上班？到哪家超市或商場(chǎng)...
企業(yè)開創(chuàng)新品類時(shí)， 首要任務(wù)就是為新品類命名包裝設(shè)計(jì)方案為新品類命名有時(shí)候是決 定了這個(gè)品類的未來， 決定了這個(gè)品類的大小， 這是生死攸關(guān)的一件大事包裝設(shè)計(jì)方案我們 把它總結(jié)成 8 個(gè)字，叫做品類命名八字訣--有根、好感、直白和簡(jiǎn)短包裝設(shè)計(jì)方案什么叫做有根呢？有跟， 就是要選定新品類的來歷， 要顯示...
必須有人成為我們的首批用戶包裝設(shè)計(jì)方案如果我們的產(chǎn)品或服務(wù)是全新的，那么目標(biāo)也一樣：成就卓越用戶包裝設(shè)計(jì)方案這個(gè)意思就是說，在初始階段，我們必須集中精力獲得一小部分用戶包裝設(shè)計(jì)方案這些用戶不僅很有可能變得越來越好，而且其所在應(yīng)用場(chǎng)景也很容易讓其他人獲知此類事情的發(fā)生包裝設(shè)計(jì)方案這并不是說，為了推廣這...
質(zhì)量最好的產(chǎn)品一定能脫穎而出嗎？我們?cè)谶@里使用“愿望”一詞，不僅表示我們沒有且想要得到，也表示即使我們有了卻仍然想要更多甚至更好包裝設(shè)計(jì)方案排除運(yùn)氣、市場(chǎng)營(yíng)銷以及價(jià)格因素，質(zhì)量真能驅(qū)動(dòng)愿望嗎？質(zhì)量最好的產(chǎn)品，就一定賣得最好嗎？如果愿望是由質(zhì)量驅(qū)動(dòng)的，那么誰來定義產(chǎn)品或服務(wù)的“質(zhì)量”和“最好”標(biāo)準(zhǔn)呢？...
說到產(chǎn)品，估計(jì)很多人會(huì)覺得做產(chǎn)品的套路都差不多：首先，公司決策層拍腦袋決定做一個(gè)東西出來，希望推動(dòng)公司未來十年的發(fā)展；隨后，產(chǎn)品經(jīng)理開始用文字和PRD寫需求畫原型，設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，程序員則用代碼堆積產(chǎn)品……六個(gè)月過去了，你們做出了一個(gè)產(chǎn)品，你為它起了一個(gè)溫暖的名字包裝設(shè)計(jì)方案你很開心，準(zhǔn)備發(fā)布它...
品牌起名那些不為人知的痛品牌名在品牌營(yíng)銷實(shí)踐中非常重要包裝設(shè)計(jì)方案里斯和特勞特在《定位》中寫到：“在定位時(shí)代，你唯一能做的最重要的營(yíng)銷決策，就是給產(chǎn)品起名包裝設(shè)計(jì)方案”同樣，馮衛(wèi)東在《升級(jí)定位》中同樣寫到：“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，名字甚至可以決定營(yíng)銷的勝負(fù)包裝設(shè)計(jì)方案”品牌名是企業(yè)最重要的營(yíng)銷決策，是...
斷奶料，是小豬出生后吃的第一口飼料，配料、營(yíng)養(yǎng)成分等極為講究包裝設(shè)計(jì)方案如果喜歡吃，斷奶后它很可能，繼續(xù)還吃這個(gè)品牌的其他料等包裝設(shè)計(jì)方案所以斷奶料，成為飼料行業(yè)的敲門磚，也是飼料企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)方案比如，播恩3T教槽料、搶搶奶、羊水味、質(zhì)德閃電等，都有各自不同的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者包裝設(shè)計(jì)方案鯤...
iFresh亞果會(huì)是亞洲領(lǐng)先果蔬品牌培育和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的生態(tài)鏈平臺(tái)。四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司合伙人、品牌顧問張正，作為特邀嘉賓，8月30號(hào)10:30做客亞果會(huì)直播間，以水果為重點(diǎn)，講述“農(nóng)產(chǎn)品品牌的難點(diǎn)以及企業(yè)品牌做法”。張正，國(guó)內(nèi)最早一批研究品牌農(nóng)業(yè)的人士之一。執(zhí)筆《老大——中國(guó)企業(yè)的歷史性機(jī)遇》《品牌農(nóng)...
商品時(shí)代，供大于求，各式各樣的商品琳瑯滿目。假如你要去超市買一瓶洗發(fā)水，貨架上有很多品牌，海飛絲、潘婷、沙宣、清揚(yáng)、呂、飄柔、施華蔻、歐萊雅、阿道夫和多芬等幾十個(gè)品牌。每個(gè)品牌還有不同功效的產(chǎn)品，比如呂洗發(fā)水旗下，就有黑呂生發(fā)密發(fā)、紅呂修復(fù)損傷、紫呂滋養(yǎng)韌發(fā)、綠呂清爽控油等。除非你在來之前已經(jīng)想好要...