人們依靠衣服，食物依靠包裝。設(shè)計(jì)公司經(jīng)常說它很搶眼。在這個(gè)看臉的時(shí)代，食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和創(chuàng)新也成為吸引消費(fèi)者注意力的前提。不可否認(rèn)的是，評(píng)價(jià)產(chǎn)品主要是質(zhì)量，但質(zhì)量之后，更重要的是包裝設(shè)計(jì)。今天，我想和大家分享一下食品包裝設(shè)計(jì)的秘密和技巧，希望能給你的品牌包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)增添一點(diǎn)靈感。

1.探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

在開始設(shè)計(jì)之前，首先要了解這款產(chǎn)品能躍居什么樣的市場(chǎng)，然后深入市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，從品牌的角度提出問題:

誰是設(shè)計(jì)師？設(shè)計(jì)師能讓消費(fèi)者信任嗎？

a.是什么讓與眾不同？

b.產(chǎn)品能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？

c.為什么消費(fèi)者選擇產(chǎn)品？

d.產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么最大的好處或優(yōu)勢(shì)？

e.產(chǎn)品如何與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？

f.產(chǎn)品可以使用哪些暗示方法？

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的是在同類產(chǎn)品中采用多元化策略，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的理由。

2.建立信息層次

信息組織是積極設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素。

從廣義上講，信息層次可分為以下幾個(gè)層次：品牌.產(chǎn)品.種類.興趣。在正面設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并根據(jù)其重要性進(jìn)行排序。

建立有序一致的信息層次結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者能夠快速找到自己想要的產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.創(chuàng)造設(shè)計(jì)風(fēng)格的焦點(diǎn)

品牌有足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上立足？

不一定！因?yàn)樵O(shè)計(jì)師需要明確產(chǎn)品需要傳達(dá)的最重要的特征信息，然后將突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最突出的正面位置。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則應(yīng)考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色?？梢允褂眯螤?。.顏色.插圖和攝影圖片增強(qiáng)了品牌的焦點(diǎn)。

最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能迅速找到產(chǎn)品。

4.最簡(jiǎn)法則

這是一種設(shè)計(jì)智慧。

語言表達(dá)和視覺效果要簡(jiǎn)潔，保證包裝上的主要視覺暗示能被大眾理解和接受。

一般來說，超過兩三點(diǎn)的描述會(huì)適得其反。過多的優(yōu)勢(shì)描述會(huì)削弱核心品牌信息，導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)對(duì)產(chǎn)品失去興趣。

記住，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多的信息，這也是消費(fèi)者在了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)關(guān)注的地方。他們需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不能掉以輕心。

如果包裝的側(cè)面沒有豐富的產(chǎn)品信息，也可以考慮添加標(biāo)簽，讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

5.利用視覺效果傳遞價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明窗口來展示內(nèi)部產(chǎn)品幾乎總是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者希望在購(gòu)物時(shí)得到視覺上的直觀確定。

此外，形狀.圖案.圖形和顏色都具有無語言交流的功能。

充分利用那些能有效展現(xiàn)產(chǎn)品特性的產(chǎn)品特性.刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望.建立消費(fèi)者情感聯(lián)系，突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，建立歸屬感的聯(lián)系。建議使用的照片應(yīng)包含能反映產(chǎn)品特點(diǎn)的元素，并融入生活方式。

6.注意各類商品的獨(dú)特規(guī)則

無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要一絲不茍地遵循。

有些規(guī)則很重要，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)使新興品牌脫穎而出。然而，對(duì)于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總是成為賣點(diǎn)，因此食品包裝更注重食品圖片的真實(shí)再現(xiàn)。

相反，對(duì)于制藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至不必要的，母品牌標(biāo)志可能不需要出現(xiàn)在包裝的正面，但強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途是非常必要的。

即便如此，對(duì)于所有類型的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂是可取的，甚至選擇非常簡(jiǎn)單的正面設(shè)計(jì)。

7.產(chǎn)品的可查找性和可選性不容忽視

包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)某一品牌的特定產(chǎn)品時(shí)，需要調(diào)查和了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買該產(chǎn)品的，以確保消費(fèi)者不會(huì)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格或信息水平產(chǎn)生懷疑。

總是要記住，色彩是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀，無論是從認(rèn)知還是心理的角度。

文字很重要，但它扮演著輔助角色。文字和排版是強(qiáng)化元素，而不是主要的品牌傳播元素。

包裝是消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定之前與品牌互動(dòng)的最后一部分。因此，包裝正面（主展示面）內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)具有不可替代的推廣和營(yíng)銷作用。

雖然包裝設(shè)計(jì)沒有時(shí)尚設(shè)計(jì)那么明顯，但并不意味著包裝設(shè)計(jì)是一成不變的，也不意味著設(shè)計(jì)師可以自由發(fā)揮。如果設(shè)計(jì)公司仔細(xì)研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)每年都會(huì)有新的風(fēng)格和新的技巧。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文食品包裝設(shè)計(jì)這7點(diǎn)要記牢關(guān)鍵詞為“食品包裝設(shè)計(jì)，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。