四喜最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)螺螄粉品牌發(fā)展非?？?，并且找了檀健次代言，于是去研究了他們的店鋪。

人類快樂螺螄粉

首先看品牌名稱“人類快樂”，給品牌起名，常見的做法就是將品類的信息放到品牌名稱里面比如“好歡螺，螺霸王”等等，這種做法好處是傳播效率高，弱點(diǎn)是大家都這么干的時(shí)候，就都顯得雷同。

被消費(fèi)者認(rèn)為“雷同”絕對(duì)不是什么好事，因?yàn)槔淄櫩途蜁?huì)關(guān)注到價(jià)格上，你們都差不多，選個(gè)便宜的，這樣，品牌之間特別容易“價(jià)格戰(zhàn)”。 怎么辦呢？做不同，“人類快樂”這個(gè)品牌，從名字就開始做不同，不叫什么螺，也不是螺什么。在螺螄粉這個(gè)品類用全新方式給自己的品牌起名。

四喜昨晚發(fā)了個(gè)朋友圈，夸獎(jiǎng)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，有朋友看見竟然問“這是什么牌子的螺螄粉，看起來好好吃的樣子”。

這是什么牌子的螺螄粉？這個(gè)問題暴露了人類快樂這個(gè)名字的缺陷——沒有品牌反應(yīng)。

這里簡(jiǎn)單科普一下“品牌反應(yīng)”，就是說，哪怕顧客初次聽到，也要一聽就感覺是個(gè)品牌名而不是個(gè)通用詞匯，才容易被當(dāng)作品牌來記憶。如果有人談?wù)撘粋€(gè)有品牌反應(yīng)的名字，路人甲偶然聽到那么一下，就可能產(chǎn)生品牌印象；以后見到該品牌時(shí)就可能冒出“噢～好像聽說過”的念頭，其它條件相同時(shí)，熟悉感可導(dǎo)致優(yōu)先選擇。

這個(gè)問題的解決辦法是什么呢？

1，換名字，或者當(dāng)初起名字就考慮到這個(gè)問題，規(guī)避這個(gè)問題，這是根兒上解決問題。

2，換不了名字，視覺上可以做的更新一個(gè)商標(biāo)，加上大大的商標(biāo)符號(hào)?？上壳斑@個(gè)品牌還是tm（我們建議品牌取得注冊(cè)商標(biāo)再開始做品牌，不然投入很多，名字注冊(cè)沒通過，前面工作就白做了），如果是?，就把?放大，起碼做到看見這個(gè)名字的消費(fèi)者知道這是個(gè)商標(biāo)，這是個(gè)品牌名稱，或者在四周加上注冊(cè)商標(biāo)四個(gè)字。

說完品牌名稱，一起看看他的廣告語“人類快樂螺螄粉就是解饞”品牌+品類+品類特性的表達(dá)方式，就是解饞是螺螄粉這個(gè)品類給顧客帶來的核心價(jià)值，這種重口味的食品不適合天天吃，大部分消費(fèi)者吃它，就是為了解饞。

前面說到四喜發(fā)朋友圈被朋友看見，問了“這是什么牌子的螺螄粉，看起來好好吃的樣子”。前面半句四喜已經(jīng)做了解讀，后面半句就是非常好的現(xiàn)象。先看看他的包裝設(shè)計(jì)，詳情頁，電商主圖設(shè)計(jì)

食欲感拉滿的詳情頁 有興趣的可以自己去他們官方店鋪看看，看完不流一升口水，說明你食欲不強(qiáng)。食欲是人類最原始的欲望，一款食品如果能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者食欲，可以說成功了一半。

一個(gè)品牌的成功因素很多，四喜只是從品牌傳播層面進(jìn)行了分析，簡(jiǎn)單總結(jié)如下：

一，從名字開始，做到與眾不同，名字是品牌最重要的資產(chǎn)一定要重視；

二，食品包裝如果不是禮盒，盡量體現(xiàn)產(chǎn)品本身誘人一面，你可以用不同的表達(dá)方式，但不要忘記這一點(diǎn)。

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