幸運(yùn)的是，本指南提供了關(guān)鍵的模板和示例，為您的成功打下基礎(chǔ)。

　　品牌定位是一家公司展示自己在許多方面與其競爭對手不同的方式。品牌定位聲明解釋了他們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)。

　　在開始使用語句模板和示例之前，讓我們簡要地分解一下上面的關(guān)鍵概念。

　　品牌定位聲明在整個項(xiàng)目、活動和其他廣告中維護(hù)公司的品牌價(jià)值。它向顧客展示了你的品牌類型和你的價(jià)值觀。

　　為了構(gòu)建我們自己的產(chǎn)品，讓我們來看一下什么是定位陳述的基礎(chǔ)知識。

　　請記住，品牌定位聲明有利于顧客和客戶，但這種好處是由內(nèi)部堅(jiān)持聲明帶來的。

　　顧客和客戶實(shí)際上看不到定位陳述，即使他們看到了，也沒有必要為了它的功效而看。

　　如何撰寫平衡的定位陳述 當(dāng)定位一個品牌時，積極地避免成為“我也是”，自信地成為“還有誰？“–水晶黑戴維斯

　　為了創(chuàng)建一個有用的語句，應(yīng)該遵循以下原則。

　　創(chuàng)建語句的結(jié)構(gòu)化概述。在深入研究這個過程之前，先創(chuàng)建一個布局，提供一個總體規(guī)劃，列出將要包含的內(nèi)容。 解釋你的品牌差異。說明你的品牌是獨(dú)一無二的，能夠提供競爭對手沒有的東西。 定位正確的市場。定義你的特定客戶，明確你計(jì)劃如何幫助他們解決問題。 把它放在較短的一邊。盡管我們希望發(fā)言簡明扼要， 不要走極端。幾句話就能涵蓋重要的內(nèi)容。 讓我們來看看一些成功經(jīng)受住時間考驗(yàn)的著名品牌，看看他們可能會使用什么類型的聲明。之后，我們將查看一些示例模板供您使用。

　　鋪平道路的7家示例公司 以下是對受歡迎的公司有用的品牌定位陳述，讓你深入了解一個陳述是如何有用的。

　　1.[食品]百事可樂(一種飲料的商標(biāo)名稱) 百事可樂是為那些想要美味汽水的人準(zhǔn)備的，它提供了一種獨(dú)特的可樂口味，非常適合各種不同的場合。百事因其年輕、有遠(yuǎn)見的公司而脫穎而出，該公司已存在多年。

　　需要考慮的要點(diǎn):百事聲明背后的驅(qū)動力顯然是由獨(dú)特產(chǎn)品和一般體驗(yàn)的理念驅(qū)動的。

　　2.亞馬孫 亞馬遜在網(wǎng)上銷售書籍、電影、家居用品等。對于一天中時間有限、想要減輕去商店或商場購物壓力的人來說，亞馬遜幾乎在一個地方就有你需要的一切。此外，它還使用專門的司機(jī)隊(duì)伍，快速向客戶交付產(chǎn)品。

　　要考慮的要點(diǎn):亞馬遜的目標(biāo)是通過效率和客戶便利來與眾不同。

　　3.蘋果 對于那些喜歡第一個獲得最新技術(shù)形式的人來說，無論是平板電腦還是智能手機(jī)，蘋果都通過提供獨(dú)特的體驗(yàn)和獨(dú)一無二的產(chǎn)品而脫穎而出。蘋果專注于技術(shù)的未來，以及每種新產(chǎn)品可能改變消費(fèi)者生活的方式。

　　需要考慮的要點(diǎn):蘋果在顧客和最新的設(shè)備和技術(shù)之間扮演著橋梁的角色。

　　4.奈基 耐克的目標(biāo)是所有類型的運(yùn)動員，他們希望服裝提供高性能和舒適性，同時也代表更多的東西。耐克確保其顧客知道他們的服裝在競爭中獲得了優(yōu)勢，并讓顧客感覺他們是更大事物的一部分。

　　需要考慮的要點(diǎn):耐克在銷售其運(yùn)動裝備時，給了顧客一種額外的無形資產(chǎn)。

　　5.臉譜網(wǎng) 臉書適合喜歡社交的人，他們既想和老朋友保持聯(lián)系，也想結(jié)識新朋友。它提供了一種獨(dú)特的方式來數(shù)字化地增強(qiáng)您的社交生活，并通過幫助客戶成為他們喜歡的人的一部分來讓他們開心。

　　需要考慮的要點(diǎn):臉書希望成為未來人們交流的方式。

　　6.特斯拉 特斯拉幫助那些想要保護(hù)環(huán)境和長期省錢的環(huán)保人士。特斯拉使用軟件來更新他們的汽車模型，并通過電動解決使用汽油的環(huán)境問題。它是為那些想要節(jié)約、創(chuàng)新和意識相結(jié)合的客戶而設(shè)計(jì)的。

　　要考慮的要點(diǎn):特斯拉正在改變有意愿的客戶的駕駛和能源使用的前景。

　　7.微軟 微軟的目標(biāo)用戶是那些需要工作相關(guān)軟件工具用于商業(yè)和個人用途的計(jì)算機(jī)用戶。微軟幫助客戶看到當(dāng)合適的軟件套件到位時，PC可以有多高效，并讓他們感覺他們總是在通過新的更新邁出下一大步。

　　要考慮的要點(diǎn):微軟將為個人電腦潛在的壓倒性本質(zhì)帶來便利。

　　既然你已經(jīng)知道流行品牌可能會使用什么樣的定位陳述，這里有幾個示例模板可以幫助你找到正確的方向。

　　成熟的品牌定位聲明模板

　　以下是兩種不同風(fēng)格的品牌定位聲明模板，它們可以作為很好的示例，讓您了解它們是如何發(fā)揮作用的。

　　第一個模板示例是句子/書面形式。我用每個模板需要的核心組件制作了這個模板，但總會有差異。如有必要，輸入您自己的元素。我將在我的示例中使用這兩個模板，以便您可以看到它們的實(shí)際應(yīng)用。

　　模板1

　　(我們公司)的目標(biāo)是想要(他們想要的)的(核心客戶)。[我們的公司]提供[你如何提議給客戶他們想要的]，并讓客戶[你的公司讓他們感覺如何]。

　　模板1示例

　　數(shù)字圖書館的目標(biāo)是那些喜歡閱讀、想要更整潔的人。數(shù)字圖書館在一個中心位置提供無限量的在線書籍，讓客戶感到有組織和可控。

　　上面的例子展示了品牌定位聲明如何很好地定義了公司的目標(biāo)。這也給了人們一種希望，即一個品牌可以在營銷時附上其核心價(jià)值觀。

　　請注意，上述模板的元素可能不太適合您的品牌。選擇最有助于構(gòu)建您理想定位陳述的方案。

　　第二個模板是表格形式，這讓品牌有機(jī)會為他們的陳述創(chuàng)建一個基本框架。請注意，我已經(jīng)更改了第一個模板中包含的一些功能元素，盡管這些只是指導(dǎo)原則。您的模板應(yīng)該根據(jù)您的品牌而有所不同。

　　模板2

　　模板2示例

　　入門指南

　　在一天結(jié)束時，定位聲明的作用與可見的待辦事項(xiàng)列表相同。它們都告訴你為了正確完成任務(wù)需要做什么。

　　當(dāng)你需要所有人都在同一頁上時，只需要一個定位聲明就可以了。用上面的例子來引導(dǎo)你走向成功。

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