這里有絕對最重要的營銷趨勢，你需要了解并認(rèn)真對待，以取得成功。歡迎您忽略它們，但這樣做的后果自負(fù)！

　　谷歌已經(jīng)不是過去的樣子了 我首先要說的是:谷歌是不可能搞清楚的。試圖控制和理解谷歌就像試圖理解整個宇宙一樣——在這個時間點(diǎn)上是不可能的。

　　也就是說，我們可以通過一些模式和趨勢來衡量谷歌算法的工作方式。這就是成功的營銷人員如何在流行的搜索引擎上優(yōu)化他們的努力。

　　然而，這不是一個應(yīng)該被建模并整合到你自己的營銷努力中的解決方案。如果有人說他們有提高谷歌排名的“鑰匙”或“秘密”，他們沒有。如果他們這樣做(他們不這樣做)，他們的策略將在一年內(nèi)失敗，或者一個月，甚至明天。這就是谷歌的現(xiàn)實(shí)。

　　我們真正能夠?qū)I銷努力瞄準(zhǔn)成功參與和在谷歌上做廣告的唯一方法是走在潮流的前面，一旦取得進(jìn)展就不要停下來。沒錯——一旦我們相信我們已經(jīng)破解了代碼，代碼已經(jīng)改變，或者代碼將要改變。我們必須繼續(xù)進(jìn)化。

　　下載電子書:構(gòu)建martech堆棧 將這一概念真正聚焦的一個例子是搜索和特色片段。比方說，你的公司發(fā)表了一篇文章，最終成為谷歌上某個搜索詞的特色片段。然后，突然之間，盡管你的維護(hù)努力是一樣的，它不再受谷歌算法的青睞。對于這個例子，我們會說原因是你的搜索只取悅桌面用戶， 而移動用戶不會同樣對待你的文章。

　　這只是為了在今天的谷歌格局中保持競爭力而需要關(guān)注的許多趨勢之一。

　　你不能再簡單地“使用”營銷技術(shù) 關(guān)于一家公司的martech(營銷技術(shù))堆棧，最常見的問題是，“你在你的martech堆棧中使用什么程序？”。事實(shí)上，這可能仍然是最常見的公司考慮因素——但它不應(yīng)該這樣，它正朝著一個完全不同的方向發(fā)展。

　　真正的問題是，“您有什么樣的評估系統(tǒng)和戰(zhàn)略來最大限度地利用您的martech堆棧？”。到目前為止，公司對于他們需要哪種類型的martech系統(tǒng)已經(jīng)有了一個大致的概念。他們知道按時完成項(xiàng)目和活動需要什么類型的工具。

　　然而，在一個堆棧中擁有合適的程序組合已經(jīng)不夠了。今天的營銷團(tuán)隊(duì)必須更進(jìn)一步，制定清晰的評估策略并進(jìn)行分析。應(yīng)該指出的是，我知道您的martech堆?？赡芤呀?jīng)包含了某種旨在評估營銷成功的分析工具。但是，這很重要， 你也需要關(guān)于你的分析的分析。您還需要一個結(jié)構(gòu)化的時間表，確保團(tuán)隊(duì)保持他們的工具與任何最近的變化相關(guān)。

　　社交媒體是一個尚未解決的游戲 社交媒體營銷幾乎就像向移動的目標(biāo)扔飛鏢。擅長投擲飛鏢很重要，但更重要的是當(dāng)你投擲飛鏢時，能夠預(yù)測目標(biāo)會在哪里。這也有助于有多個目標(biāo)可以投擲，以提高你擊中一個的幾率。

　　營銷人員喜歡相信，當(dāng)他們找到幾個靶心時，他們已經(jīng)解決了社交媒體游戲。然而，他們更有可能錯過未來的機(jī)會，這絕對會影響他們未來的策略。

　　這里有一個重要的趨勢證明了這一點(diǎn)。一個營銷團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個不錯的小眾受眾群，他們在臉書上做廣告并鏈接到他們的文章。他們決定傾其所有的社交媒體資源和時間來復(fù)制這些努力。然而，他們意識到回報正在迅速減少。他們顯然擊中了幾個靶心，但現(xiàn)在他們甚至不能落在鏢靶上。

　　發(fā)生了什么事？嗯，有幾種可能性，所有這些都是需要考慮的重要因素。一是平臺可能已經(jīng)改變。這包括它的政策，甚至人口統(tǒng)計(jì)。另一個不太常見的變化是，你擊中靶心的社交媒體網(wǎng)站不再是一個受歡迎的網(wǎng)站。上面的例子，臉書，就是這樣一個社交媒體網(wǎng)站，最近失去了很多光彩。事實(shí)上，用戶正以相當(dāng)快的速度涌向Instagram等其他模式。

　　這并不是說解決方案是將營銷工作合并到Instagram。Instagram的現(xiàn)實(shí)是，像其他社交媒體網(wǎng)站一樣，它也會改變。重要的是要認(rèn)識到關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并為它們的出現(xiàn)做好準(zhǔn)備。也許這可能是網(wǎng)站創(chuàng)建的某種新政策或規(guī)則。無論它是什么，試著估計(jì)它對用戶流量的破壞性，并在為時已晚之前做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　遵循這些關(guān)鍵趨勢，以克服等待著缺乏靈感的潛在停滯。落后最簡單的方法就是認(rèn)為自己遙遙領(lǐng)先，不需要擔(dān)心。

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