目錄
- 什么是雙道法
- 雙道法的現(xiàn)狀
- 實(shí)例
- 相關(guān)條目
什么是雙道法
所謂的雙道法，是指企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷決策時(shí)，同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)直接渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道，以達(dá)到銷售量最大的目的。
雙道法的現(xiàn)狀
在西方眾多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中，雙道法是最常見的方法。在買方市場(chǎng)的情況下，通過兩條渠道推銷產(chǎn)品比通過單一渠道更容易實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)滲透”。在我國網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)為分銷渠道提供了新的發(fā)展空間，但不是所有分銷渠道都能被網(wǎng)絡(luò)所取代。
實(shí)例
例如，在網(wǎng)上簽署訂單后，如果產(chǎn)品不可數(shù)字化，企業(yè)仍然需要借助中商機(jī)構(gòu)來完成送貨、安裝、服務(wù)等活動(dòng)，分銷商又多了一項(xiàng)在該地區(qū)內(nèi)的網(wǎng)上訂單的送貨任務(wù)。
再如，由于存在著許多不上網(wǎng)的消費(fèi)者，所以企業(yè)仍然需要傳統(tǒng)的分銷渠道進(jìn)行分銷活動(dòng)。
相關(guān)條目
- 網(wǎng)絡(luò)直銷
- 網(wǎng)絡(luò)間接分銷
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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