目錄
- 什么是利益定位
- 利用利益定位的注意事項(xiàng)
利益定位(Functional positioning)
什么是利益定位
利益定位也稱為功能定位，是指根據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的服務(wù)功能，而這一利益點(diǎn)是其它品牌無法提供或者沒有訴求過的。因此，是獨(dú)一無二的。運(yùn)用利益定位，在同類產(chǎn)品品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情形下，可以突出品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者按自身偏好和對(duì)某一品牌利益的重視程度，更迅捷地選擇商品。如摩托羅拉和諾基亞都是手機(jī)市場(chǎng)高知名度的品牌，但它們強(qiáng)調(diào)的品牌利益點(diǎn)卻大為不同。摩托羅拉向目標(biāo)消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)是“小、薄、輕”等特點(diǎn)，而諾基亞則宣揚(yáng)“無輻射”特點(diǎn)。實(shí)力雄厚的名牌企業(yè)可以利用利益定位在同一類產(chǎn)品中推出眾多品牌，覆蓋多個(gè)細(xì)化市場(chǎng)，提高其總體市場(chǎng)的占有率。
利用利益定位的注意事項(xiàng)
首先，利益定位訴求的利益點(diǎn)是消費(fèi)者感興趣或關(guān)心的，而非企業(yè)自身一廂情愿的售賣點(diǎn)。
其次，應(yīng)是其它品牌不具備或者沒有指明的獨(dú)特之處。在消費(fèi)者心目中，該點(diǎn)位置還沒有被其它品牌占據(jù)。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文利益定位關(guān)鍵詞為“利益定位是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn)，打磨亮點(diǎn)，包裝亮點(diǎn)，讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù)：金鶴大米，老街口瓜子，摩爾農(nóng)莊核桃奶，御石榴果汁飲品，黃天鵝可生食雞蛋，陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果，野森林大地陽光黑木耳，大師小點(diǎn)蛋撻，光明，今麥郎，書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn)：每一個(gè)偉大品牌都起于微末，持續(xù)改善，終成于天下.
聯(lián)系我們
綠豆餅是傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)，常見的有酥皮和冰皮兩種。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)日...
