品牌母體中，品牌識(shí)別系統(tǒng)與品牌治理團(tuán)隊(duì)與人們的發(fā)生接觸和互動(dòng)的部份稱為品牌自觸點(diǎn)。品牌自觸點(diǎn)的集合實(shí)際上是一圓錐體的表面，品牌自觸點(diǎn)的垂直投影是圓錐體的底面積，測(cè)量值反映了被認(rèn)可的品牌識(shí)別系統(tǒng)總印象。有兩種計(jì)算方法，一是品牌要素計(jì)算法，將品牌識(shí)別系統(tǒng)中的所有要素設(shè)置權(quán)值，通過問卷調(diào)查的形式一一評(píng)分，最后累加得出一個(gè)數(shù)據(jù)即為絕對(duì)品牌自觸點(diǎn)投影值。另一種是品牌生態(tài)位計(jì)算法，方法是在該品牌生存的品牌群落中，先測(cè)量出品牌自觸點(diǎn)半徑，然后計(jì)算其面積。

品牌自觸點(diǎn)厚度為品牌存在時(shí)間，以年表示。自觸點(diǎn)的厚度越大，代表品牌存在時(shí)間越長(zhǎng)，實(shí)際數(shù)據(jù)模型中的時(shí)間單位取“年”還是“月”，甚至是“日”，不是要害，但不論用哪種單位，在一系列的對(duì)比的品牌值數(shù)據(jù)中都應(yīng)該統(tǒng)一。

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