聯(lián)合利華通過對巴爾的摩番茄醬進行ANTHEM 重新設(shè)計，努力提高俄羅斯市場份額聯(lián)合利華正在對其在俄羅斯的品牌進行大量投資，對其巴爾的摩番茄醬系列進行重大改造。俄羅斯是世界第二大番茄醬市場——人均消費量是世界平均水平的六倍，是美國消費量的兩倍——聯(lián)合利華以其兩個番茄醬品牌巴爾的摩和卡爾維引領(lǐng)市場。品牌大修由品牌發(fā)展機構(gòu)Anthem Worldwide的荷蘭（荷蘭希爾弗瑟姆）和英國辦事處進行，該機構(gòu)隸屬于 Schawk, Inc。

該品牌的新外觀和感覺重新確立了巴爾的摩作為值得信賴的高品質(zhì)俄羅斯品牌的地位。Anthem 采用了標(biāo)志性的俄羅斯圖像并加強了品牌形象，最大限度地提高了其與目標(biāo)受眾的相關(guān)性。巴爾的摩標(biāo)志保留了其可識別的字體，同時對其形狀進行了優(yōu)化，并添加了金鷹標(biāo)志。它還包含一個醒目的“1995”日期戳，以突出該產(chǎn)品作為該國第一個主要番茄醬品牌的傳統(tǒng)。最后一點是金番茄，使其成為產(chǎn)品英雄并體現(xiàn)產(chǎn)品的新鮮成分

品牌重塑將在巴爾的摩的 9 瓶（2 瓶尺寸）和 5 多伊包（3 瓶尺寸）系列中推出，產(chǎn)品變體包括番茄醬、海軍上將和 Shashlyk（燒烤）——俄羅斯人的最愛。包裝大膽地傳達(dá)了巴爾的摩的整體主張，豐富而大方——濃稠的番茄醬，搭配蔬菜和香草，味道濃郁。此外，每個單獨變體的命題在視覺上更加清晰。

聯(lián)合利華品牌發(fā)展總監(jiān) Bas Smit 評論道，“國歌在提煉巴爾的摩‘獨特的俄羅斯’方面做得非常出色，并以真正有吸引力和大膽的方式傳達(dá)了這一點。俄羅斯人為他們的傳統(tǒng)感到自豪，我們相信，通過提醒他們我們作為本地優(yōu)質(zhì)品牌的地位，迎合了該國對番茄醬的各種菜肴的熱愛，從比薩餅和意大利面到肉、魚和雞蛋，我們提供一些特別的東西。”

雖然巴爾的摩的一些新款式已經(jīng)上架了幾個星期，但該系列的全面推出預(yù)計將在 11 月初在俄羅斯各地的商店有售。今年晚些時候，電視和數(shù)字媒體活動將支持此次發(fā)布。

Anthem, Hilversum (NL) 的戰(zhàn)略總監(jiān) Arthur Brandenburg van den Gronden 補充道，“這是一個非常有趣和令人愉快的項目。我們發(fā)現(xiàn)深入了解俄羅斯文化的豐富性并確定如何將消費者與他們對這些奇妙產(chǎn)品的熱愛重新聯(lián)系起來很有趣?！?/p>

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