想要孩子把他們碗里的蔬菜吃光？許多父母讓孩子就范的方法就是不斷強(qiáng)調(diào)吃蔬菜的好處（比如把蔬菜乖乖吃完，你會(huì)長(zhǎng)得高又壯）。這類說(shuō)法，其實(shí)并不是對(duì)孩子特別有說(shuō)服力，因?yàn)樗麄兘^大多數(shù)對(duì)于營(yíng)養(yǎng)完全沒(méi)興趣也不在乎。依照萊文的研究，讓孩子吃蔬菜最有效的方法，是放大不吃蔬菜會(huì)帶來(lái)的負(fù)面后果。如果你不把蔬菜吃光，你就會(huì)生病，變得瘦小，別人就不愛(ài)和你玩了！如果這種訴求方式對(duì)你而言還不夠顛覆，看看這個(gè)：把蔬菜重塑成垃圾食品吧，讓孩子對(duì)它完全無(wú)法抗拒。
這是美國(guó)的一家廣告公司克里斯平·波特+博格斯基（Crispin Porter + Bogusky）做過(guò)的真實(shí)案例。它們接到了來(lái)自博特豪斯農(nóng)場(chǎng)（Bolthouse Farms，其CEO曾服務(wù)于可口可樂(lè)公司）客戶的工作任務(wù)，要推廣小胡蘿卜這一種產(chǎn)品。它們的策略是什么？就是把小胡蘿卜當(dāng)成垃圾食品。它們使用類似薯片的膨脹塑料袋進(jìn)行包裝，再將產(chǎn)品放進(jìn)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的自動(dòng)販賣機(jī)銷售，然后用夸張的廣告詞進(jìn)行宣傳。宣傳的主題是小胡蘿卜：垃圾食品級(jí)的過(guò)癮。廣告里刻意模仿了許多垃圾食品慣用的橋段，非常有趣。 這個(gè)耗資2 500萬(wàn)美元的推廣活動(dòng)，讓整個(gè)胡蘿卜生意起死回生，扭轉(zhuǎn)了這個(gè)品類銷量一直以來(lái)的下降勢(shì)頭（在博特豪斯農(nóng)場(chǎng)的測(cè)試市場(chǎng)中，銷量較前一年增長(zhǎng)了10%~12%），同時(shí)，也點(diǎn)燃了社會(huì)上對(duì)于健康零食的話題討論?；谶@些原因，這個(gè)案例在北美的艾菲獎(jiǎng)上，獲得了1座金獎(jiǎng)（另外再加上1座銀獎(jiǎng)與1座銅獎(jiǎng)）。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文如何讓產(chǎn)品包裝更有說(shuō)服力關(guān)鍵詞為“廣告語(yǔ)包裝設(shè)計(jì)，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。