你的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的持久影響——好的還是壞的

　　永遠(yuǎn)不要低估品牌識(shí)別設(shè)計(jì)揮之不去的力量。在你完成了那個(gè)非常重要但通常被低估的項(xiàng)目幾十年后，你的品牌身份要么是你企業(yè)的巨大資產(chǎn)，要么是不斷拖累你的錨。

　　就像好的，壞的和丑的。

　　如果不是因?yàn)槌舐?，像我這樣的設(shè)計(jì)公司和戰(zhàn)略品牌機(jī)構(gòu)就不會(huì)存在。至少，我們總能為您的品牌形象的美學(xué)吸引力提供戲劇性的前后改進(jìn)。

　　但不僅僅是好看。這是關(guān)于銷售更多，建立商譽(yù)，并獲得長期的品牌忠誠度。如果你的商標(biāo)看起來像帽子上的垃圾，那就很難了。

　　我在高爾夫行業(yè)看到了很多。

　　許多高爾夫球場從他們的品牌商品中獲得了豐厚的利潤。如果你是圓石灘、奧古斯塔國家產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公園或班登沙丘，你的標(biāo)志看起來像什么并不重要。你將出售大量品牌帽子、襯衫和高爾夫毛巾，僅僅是為了紀(jì)念價(jià)值。

　　但如果你是棕櫚泉或Mrytle Beach的120個(gè)球場中的一個(gè)，為每一分錢的收入而戰(zhàn)，你最好有一個(gè)看起來不錯(cuò)的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，讓你與眾不同，讓產(chǎn)品下架。

　　這就是大寫D的設(shè)計(jì)可以提供巨大競爭優(yōu)勢的地方

　　或者不是。

　　品牌商品的目標(biāo)不僅僅是賺錢。這也與營銷有關(guān)… 當(dāng)你的顧客去其他地方打高爾夫球時(shí)，你希望他們穿著你的商品。所以品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，如果做得好，會(huì)把顧客變成移動(dòng)廣告牌。

　　不幸的是，沒有人愿意把一個(gè)大的棕色斑點(diǎn)作為標(biāo)志。不管你穿什么牌子的襯衫，它看起來還是有點(diǎn)像狗屎。沒人想在他們的帽子上，甚至是高爾夫球上印上這個(gè)。

　　一個(gè)難看的商標(biāo)的持久影響是難看的銷售數(shù)字。

　　每個(gè)高爾夫球場都有樹，所以樹的標(biāo)志并不能區(qū)分你的球場。然而，在高爾夫球場的標(biāo)識(shí)中，樹是多如牛毛的東西。(僅次于兩個(gè)高爾夫球桿交叉)

　　以下是高爾夫球場糟糕的品牌形象設(shè)計(jì)的更多例子:

　　很難用簡單、令人愉悅的圖形風(fēng)格來實(shí)現(xiàn)樹的概念。你的商標(biāo)越字面化，就越糟糕。

　　這棵長滿苔蘚的橡樹似乎在流血。還是羅夏墨跡測驗(yàn)？我不確定。這個(gè)標(biāo)志每年都留在貨架上，這意味著這個(gè)球場把錢留在了桌子上。

　　底線:除非你是柏樹點(diǎn)，不要用樹作為你的標(biāo)志。如果你絕對(duì)堅(jiān)持樹的概念，那就用印象主義的樹的概念。不是字面上的樹。

　　如果你從Fiver上購買一個(gè)標(biāo)志，你只會(huì)得到最字面的、最簡單的想法。(就像上面那棵橡樹。)成本低，國外設(shè)計(jì)師不會(huì)花時(shí)間去了解你的市場或者你的品牌，更不會(huì)花時(shí)間去了解你的行業(yè)和你的運(yùn)營優(yōu)勢。

　　他們不明白商標(biāo)怎么會(huì)出現(xiàn)在商標(biāo)或球標(biāo)上。就此而言，他們不會(huì)欣賞你的高爾夫球場或比賽的細(xì)微差別。因此，廉價(jià)的，不吸引人的標(biāo)志實(shí)際上會(huì)以銷售損失的形式每年花費(fèi)你的錢。

　　這就像10倍的負(fù)投資回報(bào)率…如果你只花300美元買一個(gè)標(biāo)志，年復(fù)一年，它會(huì)讓你損失3000美元的銷售額。

　　但是不要引用我的話。從長遠(yuǎn)來看，長期影響可能會(huì)更糟糕。(閱讀一個(gè)最壞的情況。)

　　你的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)超越了標(biāo)志。也是文字。想法。還有一個(gè)故事。 很久以前，當(dāng)我第一次搬到俄勒岡州本德市時(shí)，我被指派為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)高爾夫球場做廣告，這個(gè)球場的名字很不幸，叫“松樹草地”

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)我說沒門。

　　“在我們說服他們更改名稱之前，我們不會(huì)花他們一分錢做廣告。聽起來像墓地或拖車公園。此外，全國有27個(gè)高爾夫球場，名為Pine Meadows。他們不可能注冊(cè)商標(biāo)?！?/p>

　　謝天謝地，新老板思想開明。盡管他們沒有完全掌握松樹地到底有多糟糕，他們還是批準(zhǔn)了額外的命名預(yù)算。(我們有一個(gè)很好的流程)

　　所以我們挖了進(jìn)去。我們研究了這個(gè)地區(qū)的歷史、地理和地質(zhì)。球場俯瞰德舒特斯河，因此這是靈感的來源。我們調(diào)查了當(dāng)?shù)氐膭?dòng)植物，甚至是最早居民的部落傳說。

　　直到今天，我想到的名字是這個(gè)國家最令人難忘的高爾夫球場品牌之一:Widgi Creek。三個(gè)音節(jié)。以耳語開始，以硬K音結(jié)束。

　　不，沒有叫那個(gè)名字的小溪。

　　然而，離遺址不遠(yuǎn)的地方有一些巖畫。總是有很多麋鹿在高爾夫球場漫步。因此，雪萊沃爾特斯的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)。

　　這個(gè)名字和身份包含了一個(gè)偉大的故事。每個(gè)人都想知道它從哪里來，有什么意義。換句話說，它很吸引人！

　　從來沒有人問過，“松樹草地有什么故事？”Snoozer名稱= snoozer銷售。

　　名字和身份確定后，我們做了印刷、廣播和電視廣告，將球場推向市場第一。

　　Widgi Creek并不是俄勒岡州中部最好的高爾夫球場……它的布局很復(fù)雜，緊張得嚇人。綠色建筑一點(diǎn)也不好玩。但這不重要。高爾夫球手很快就會(huì)忘記他們的推桿有多差，或者他們擊中了多少棵樹。

　　但是沒有人會(huì)忘記Widgi Creek這個(gè)名字。

　　顯然，保持高爾夫球場年復(fù)一年的盈利需要很多，商品銷售只是其中很小的一部分。你不能給豬涂口紅，所以如果球場的條件很糟糕，再多的設(shè)計(jì)工作也無濟(jì)于事。

　　然而，一個(gè)引人入勝的品牌標(biāo)識(shí)讓一切都變得簡單了一些。以下是你可以從高爾夫行業(yè)精心構(gòu)思產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、執(zhí)行良好的品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的持久效應(yīng)中期待的:

　　proshop的所有品牌商品利潤更高，周轉(zhuǎn)速度更快。

　　即使在肩季，球衫床單也預(yù)訂得很滿。旅游觀光和當(dāng)?shù)赜^光的健康組合。

　　高端客戶，這意味著每輪收入增加。

　　每輪游戲的更高的percieved值。

　　更好的谷歌評(píng)論和當(dāng)?shù)乜诒?/p>

　　年輕人和老年人、女性和男性的健康組合。千禧一代比70歲的人更懂設(shè)計(jì)。

　　即使在擁擠的高爾夫市場，也有更好的頂級(jí)品牌認(rèn)知度。幾乎每年Widgi Creek都會(huì)被當(dāng)?shù)貓?bào)紙?jiān)u選為“最佳高爾夫球場”。

　　如果您的品牌商品銷售速度越來越慢，請(qǐng)給我們打電話。很可能是設(shè)計(jì)問題。

　　如果你的品牌標(biāo)識(shí)可以追溯到本·霍根時(shí)代，那可能是時(shí)候考慮一個(gè)品牌重塑項(xiàng)目了。你永遠(yuǎn)不會(huì)知道你已經(jīng)失去了多少，直到你讓你的品牌身份與現(xiàn)代高爾夫市場保持一致。

　　時(shí)代在變。高爾夫球場上到處都是音樂、帽衫和移動(dòng)應(yīng)用。你想看起來像你爺爺?shù)男〉艿軉?？還是想這么好看。

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