包裝，就是包裝購買理由

包裝是品牌自我表達(dá)的視覺載體，包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息重點(diǎn)要和品牌定位及傳播策略匹配，以求最快速地傳達(dá)最關(guān)鍵的信息。這種信息傳達(dá)主要通過包裝視覺元素的強(qiáng)化或減弱來達(dá)成。對(duì)產(chǎn)品，品牌，文字，圖形，圖像以及包裝造型等包裝構(gòu)成的各個(gè)要素的有效運(yùn)用，應(yīng)該根據(jù)包裝所需要凸顯的關(guān)鍵購買理由展開。

每一個(gè)品類的包裝會(huì)有一定的共性，而每一品牌的包裝都會(huì)以共性為基礎(chǔ)，結(jié)合需要明確表達(dá)的重點(diǎn)訴求，凸顯品牌的核心購買理由。從凸顯品牌購買理由的角度，產(chǎn)品包裝的訴求重點(diǎn)可以有多種策略選擇。

1，產(chǎn)品就是購買理由

包裝采用直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，在包裝展銷面上突出產(chǎn)品的形象，也可以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力。處理方法上比較多采用寫實(shí)的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果，食品類的真實(shí)與新鮮感，美味感，也可以用攝影的方法來引起消費(fèi)者的注意。另外一種是利用全體或局部透明的方式直接呈現(xiàn)包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品整體或局部，以提高產(chǎn)品的可信度，如玩具，化妝品包裝等。這樣做的底層邏輯是產(chǎn)品本身，就是最核心的購買理由。

2，品牌就是購買理由

有些產(chǎn)品如可口可樂，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，所以在表達(dá)方法上適合以品牌名稱和標(biāo)志位視覺的絕對(duì)核心，以品牌色彩和品牌輔助圖形作為吸引視覺的元素。這樣的選擇適用于競爭激烈的品類，利用品牌的精神效應(yīng)賦予消費(fèi)者一種想象，也能賦予產(chǎn)品唯我獨(dú)尊的高貴形象。

3，價(jià)值意義就是購買理由

如需要體現(xiàn)產(chǎn)品作為禮品的價(jià)值和審美感，可以高品位或高雅的裝飾效果來提升產(chǎn)品身價(jià)。品牌禮品包裝一般會(huì)受到一定的時(shí)間性，地域性局限，因此可以借力于名族傳統(tǒng)感或有地方特色的表現(xiàn)形式。

4，情感寓意就是購買理由

有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費(fèi)者的購買欲望。例如結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以心形為包裝造型，比喻心心相印。

如今巧克力已經(jīng)同玫瑰花一樣，成為了愛情的代名詞。巧克力的這種特性，在他的包裝上得到了很好的體現(xiàn)，由于擁有獨(dú)特寓意，巧克力的包裝大多涉及成精美的禮盒。并融入愛情元素。除了有愛情的熟悉以為，巧克力作為一種大眾休閑食品，還有典型的食品屬性。因此，巧克力包裝整體色調(diào)大多以暖色為主，在外觀圖形以及文字設(shè)計(jì)上都突出巧克力所獨(dú)有的口感。

5，文化歷史就是購買理由

對(duì)本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情境的連續(xù)出現(xiàn)來打動(dòng)消費(fèi)者。故事本身有歷史意義，因此更能打動(dòng)消費(fèi)者。

月餅作為一種特殊的商品，擁有獨(dú)特的文化屬性，獨(dú)特的文化屬性決定了他的包裝形式。月餅代表的就是中秋，而中秋則意味著團(tuán)員。雖然月餅所用的包裝材料，創(chuàng)意多種多樣，但其包裝的風(fēng)格和主要元素都是圍繞著月亮，團(tuán)圓等中秋獨(dú)有的文化。

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