在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)的主體是人，產(chǎn)品銷售的對象也是人，包裝設(shè)計(jì)既要基于專業(yè)角度的思量，又要面對市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)，以此為據(jù)提出以人為本的理念。

在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)鏈條中的核心，具有設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者的雙重身份。作為設(shè)計(jì)師，以專業(yè)的視角和素養(yǎng)，扮演著引導(dǎo)消費(fèi)潮流的角色，喚起大眾對消費(fèi)習(xí)慣和生活理念的關(guān)注，甚至可以提升大眾的審美品位。作為消費(fèi)者，察覺和體驗(yàn)生活中的需求，進(jìn)而以專業(yè)視角進(jìn)行分析。個(gè)性化包裝是設(shè)計(jì)師面對琳瑯滿目和缺少變化的商品包裝，所提出的解決方案，個(gè)性化包裝的誕生是設(shè)計(jì)師求新求變的專業(yè)需求，也是消費(fèi)者個(gè)性張揚(yáng)的需求，兩種需求合二為一就產(chǎn)生了個(gè)性化包裝的最終結(jié)果。這種結(jié)果既滿足了作為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的需求，也豐富了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

消費(fèi)者主體的需求分為生理需求和心理需求兩大部分。生理需求是人的第一需求，即人的基本需求，是人賴以生存的基本條件。只有先滿足了基本的生理需求，才會(huì)有其他更高層次的需求。在日益豐裕的現(xiàn)代社會(huì)中，物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，消費(fèi)者不再僅僅滿足于生理需求，而有了心理等層面的需求，這也是個(gè)性化包裝的源頭。消費(fèi)者通過選擇個(gè)性化包裝來獲得歸屬感和認(rèn)同感，來宣揚(yáng)自己的與眾不同之處，從而在心理上得到安全和尊重。因此，消費(fèi)者主體的需求在某種程度上影響著個(gè)性化包裝甚至是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

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