想要達(dá)到預(yù)期的效果，廣告語(yǔ)必須設(shè)計(jì)準(zhǔn)確。粗糙的信息設(shè)計(jì)甚至可能會(huì)阻礙一些品牌的宣傳，導(dǎo)致終生失去消費(fèi)者。因?yàn)槿藗兌加锌焖匍喿x廣告的傾向，任何難以定位的信息都會(huì)在短短的幾秒鐘內(nèi)被決定是閱讀還是忽略。

當(dāng)書寫的廣告詞符合以下條件時(shí)，一些重要的信息才會(huì)被大腦記?。海?）內(nèi)容準(zhǔn)確，切合主題；（2）重點(diǎn)突出，言簡(jiǎn)意賅；（3）有原創(chuàng)性；（4）表現(xiàn)方式溫和親切，除非品牌定位于制造神秘的懸念；（5）關(guān)注目標(biāo)客戶。

要?jiǎng)?chuàng)造一條好的廣告語(yǔ)，可以嘗試運(yùn)用如下一些方法。

比喻。一般我們采用廣告對(duì)象有相似點(diǎn)的其他事物來(lái)描寫廣告對(duì)象，以達(dá)到形象生動(dòng)效果。比如哈雷戴維森：穿越時(shí)空的自由之劍；阿瑪尼：最優(yōu)雅的裁縫；勞斯萊斯：車中貴族、四輪皇者；江詩(shī)丹頓：時(shí)間的藝術(shù)家；芝華士：騎士英雄的終身伴侶，等等。

比擬。比擬是修辭手法中另外一個(gè)被頻繁使用的手法，是指把一個(gè)事物當(dāng)做另外一個(gè)事物來(lái)描述，包括擬物、擬人兩種。運(yùn)用得當(dāng)可增添特有的非凡神韻，將品牌描繪得栩栩如生。比如蒂芙尼：見證你生命中每個(gè)重要時(shí)刻；蘭博基尼：用速度征服世界；浪琴：用優(yōu)雅征服一切，等等。

襯托。襯托在廣告文案中指為了突出廣告對(duì)象而用其他事物陪襯烘托的修辭手法。比如丹納曼：巴西皇家雪茄制造商；瑪莎拉蒂：亞平寧半島上的優(yōu)雅傳說(shuō)；法拉帝：游艇中的奔馳；寶詩(shī)龍：不為中產(chǎn)階級(jí)而存在；悍馬：道路的盡頭是悍馬的起點(diǎn)。

夸張?？鋸埮c夸大有著嚴(yán)格的區(qū)別，夸大讓你覺(jué)得似是而非，而夸張是讓受眾知道明顯不是真的。各國(guó)廣告法都明令禁止夸大其辭的廣告宣傳，但夸張這一辭格卻從未淡出廣告的世界?？鋸埵菫榱思ぐl(fā)廣告受眾的想象力和加強(qiáng)廣告對(duì)象的感染力，用夸大的詞語(yǔ)來(lái)形容事物，比如奧迪：四環(huán)帶動(dòng)世界等。

另外，我國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)歌、對(duì)聯(lián)、成語(yǔ)、名句等都是我們寶貴的文化財(cái)產(chǎn)，同時(shí)也為廣告語(yǔ)提供了很好的素材。豐田那句車到山前必有路，有路必有豐田車的廣告讓豐田名聲大噪，極大加強(qiáng)了傳播的效果。廣告語(yǔ)利用這些文藝形式的文化意蘊(yùn)和它們?cè)诿癖娦睦淼挠绊懥Γ梢匀〉昧己玫膫鞑バЧ?/p>

廣告語(yǔ)運(yùn)用詩(shī)的形式，往往起到事半功倍的效果。戴比爾斯（De Beers）鉆石廣告的英語(yǔ)版是A diamond is forever很平淡，到中國(guó)譯為鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，一下子增加了廣告語(yǔ)的意境，以此打開了鉆石在中國(guó)市場(chǎng)的銷路。對(duì)聯(lián)特點(diǎn)是講究對(duì)仗和平仄格律、短小精悍，易讀易記，在我國(guó)廣告中運(yùn)用得也極為普遍。如東西南北中，好酒在張弓這則對(duì)聯(lián)廣告，很快被廣大電視觀眾所熟知，而張弓酒廠從中獲得的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。較多廣告語(yǔ)運(yùn)用了仿擬的修辭手法活用成語(yǔ)典故、佳作名句，這種手法是在已有詞語(yǔ)的比照下，更換詞語(yǔ)中的某個(gè)詞或語(yǔ)素，臨時(shí)仿造新詞語(yǔ)的修辭技巧。如六神花露水的廣告語(yǔ)：六神有主。

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