品牌命名好壞的判斷標準：是否有利于品牌資產(chǎn)的積累，是否有利于銷售

我起名字，追求的是易傳播，好記憶。如果能和行業(yè)相關，最好，如果相關不了，就放棄相關性。

我去年給一個牦牛大骨湯的店起個名叫牦看山。

劉看山是知乎的吉祥物，客戶店鋪位于高新區(qū)寫字樓聚集區(qū)，這里的群體和知乎的群體是重合的。

劉看山

牦看山，就是牦?？粗┥?。

店里放幾張雪山下牦牛曬太陽的畫。這個品牌就一下子被客戶記住。

牦?？粗┥?牦看山

這個名字定了，logo也定了，產(chǎn)品賣點，特點也定了。不要把起名單獨看，而是做品牌的原點，定位最終的落點，看病人，用初元，這樣的名字與品牌定位巧妙關聯(lián)，不知道要節(jié)省多少廣告費用。

名字刻在黃金上你覺得奢華，刻到鉆石上，你覺的他高端，名字刻到消費者心智，他就是品牌。與雅俗無關。與載體有關，名字是依托于事的。

秦檜不是他名字不好，而是他所做的事情，給他個人品牌產(chǎn)生了負資產(chǎn)，是品牌負資產(chǎn)不好，而不是名字不好。從這個例子我們能總結(jié)出名字好不好判斷標準：是否有利于品牌資產(chǎn)的積累。如果能，就是好名字，如果不能，他在阻礙你品牌資產(chǎn)的積累，他就是壞名字。

標準出來了，甲方要能認可這個觀點，名字就好起，如果認識不到，起名字就是個無休止的事情。

定位講認知大于事實，判斷名字好壞的標準是事實，但多數(shù)老板不知道這個事實，老板的認知，就大于了事實。

所以問題不在品牌設計公司，而是在于品牌設計公司給你起的名字，你看不出來他的好。

當然有一種例外，很多老板可能不懂，但是他愿意信任專業(yè)的人。尊重專業(yè)，相信專業(yè)，這種格局，不是所有老板都有。

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