打開旺旺的店鋪，十幾個(gè)系列產(chǎn)品，上百個(gè)sku，每個(gè)產(chǎn)品上面，都有一個(gè)大大的“旺旺”和旺旺的卡通形象。旺旺用品牌名稱和卡通形象構(gòu)成了自己的視覺系統(tǒng)。對(duì)內(nèi)，這個(gè)系統(tǒng)方便產(chǎn)品的管理。對(duì)外，這個(gè)視覺系統(tǒng)就是旺旺的品牌資產(chǎn)。

四喜為什么反復(fù)強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)必須考慮品牌資產(chǎn)，因?yàn)槠放瀑Y產(chǎn)是品牌物化，具體化的表現(xiàn)，品牌虛無縹緲，具體化的品牌視覺資產(chǎn)讓品牌被顧客感知，是顧客認(rèn)識(shí)，購買，傳播品牌的重要因素。

四喜認(rèn)為一款好的包裝設(shè)計(jì)只需要“品牌資產(chǎn)”和賣貨信息，其他東西都可以刪掉。如果設(shè)計(jì)師具備品牌資產(chǎn)的思維，就是一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師。如果沒有品牌資產(chǎn)思維，就是普通的設(shè)計(jì)師，就不是品牌設(shè)計(jì)師。

在做一個(gè)新品牌時(shí)，要注意為品牌打下“品牌資產(chǎn)”的基礎(chǔ)，說的簡單一點(diǎn)就是要明確這個(gè)品牌“叫啥名，長啥樣，做啥棒”。品牌資產(chǎn)，就是這幾個(gè)維度在顧客心中沉淀下來的信息。

比如四喜在為萬闔源蒸碗規(guī)劃產(chǎn)品包裝時(shí)，萬闔源主要是針對(duì)過年送禮的場(chǎng)景，于是四喜為萬闔源創(chuàng)作了“闔家歡樂幸福年，蒸碗就吃萬闔源”。

蒸碗這個(gè)品類顧客希望每年都有不同的禮盒，四喜在變化中找到不變，為萬闔源確定下“闔家歡樂”這個(gè)主題，每年圍繞“闔家歡樂”這個(gè)主體去創(chuàng)作畫面，這樣既能保持新鮮感，同時(shí)又積累了品牌資產(chǎn)。

在升級(jí)一個(gè)品牌時(shí)，要注意“繼承品牌資產(chǎn)”，要分析老的顧客，記住了品牌什么信息。幾年前四喜服務(wù)了植物主義，植物主義孕婦化妝品在顧客的心里就是一個(gè)孕婦專用的品牌。“孕婦專用”這個(gè)概念就是植物主義的品牌資產(chǎn)。于是四喜在品牌升級(jí)時(shí)，強(qiáng)化了這個(gè)概念，為植物主義強(qiáng)化了這個(gè)品牌資產(chǎn)。

開發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候，要延用品牌資產(chǎn)，升級(jí)品牌，不要忘記品牌資產(chǎn)，開發(fā)新的產(chǎn)品同樣也不能忘記品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的意義之一就是幫助新產(chǎn)品在顧客心里快速建立認(rèn)知“這個(gè)品牌我知道”，如果放棄了品牌資產(chǎn)，單純開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，有可能讓這個(gè)產(chǎn)品陷入孤軍作戰(zhàn)的境地，當(dāng)然具體還是要看企業(yè)的戰(zhàn)略目的。

四喜在為光明look設(shè)計(jì)椰子牛乳時(shí)，就將look的品牌資產(chǎn)延用到新的產(chǎn)品上。

look的品牌資產(chǎn)就是look+上它藍(lán)白撞色，于是四喜將這個(gè)品牌資產(chǎn)運(yùn)用到了椰子牛乳上。

一個(gè)名字，最終成為一個(gè)品牌，一定是這個(gè)名字在消費(fèi)者心里留下了印記，代表了某種意義。品牌打造的過程中，品牌方要注重這些因素。

品牌打造之初就明確的在顧客心中明確“叫啥名，長啥樣，做啥棒”，打造的過程中也不停得強(qiáng)化這個(gè)認(rèn)知的建立，品牌就在這樣日積月累中建立。

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