包裝設(shè)計(jì)，特別是系列包裝設(shè)計(jì)，一定是將品牌的核心識(shí)別元素進(jìn)行重復(fù)，為什么要重復(fù)呢？重復(fù)的價(jià)值是什么？葉茂中老師很早就給了答案。重復(fù)是高效的，省錢(qián)的品牌塑造方法。找到品牌的定位品牌的獨(dú)特買(mǎi)點(diǎn)并不難，難在重復(fù)。

神經(jīng)心理學(xué)家與認(rèn)知心理學(xué)家認(rèn)為：人們95%的消費(fèi)行為直接來(lái)自于習(xí)慣。

學(xué)過(guò)心理學(xué)的人都知道一個(gè)著名的實(shí)驗(yàn)：邀請(qǐng)實(shí)驗(yàn)對(duì)象，請(qǐng)實(shí)驗(yàn)者左手握拳，右手伸出食指，以右手食指一邊點(diǎn)指左手拳頭上的手掌與手指連接處的關(guān)節(jié)，一邊重復(fù)念貓、老鼠。點(diǎn)一個(gè)關(guān)節(jié)，念一個(gè)貓，再點(diǎn)一個(gè)關(guān)節(jié)，念一個(gè)鼠，一直重復(fù)，重復(fù)到實(shí)驗(yàn)者十分熟練這一過(guò)程，兩分鐘后叫停止，然后問(wèn)實(shí)驗(yàn)者一個(gè)問(wèn)題：貓怕什么？

百分之百的實(shí)驗(yàn)者都會(huì)回答：老鼠！

看看重復(fù)多可怕？！

再說(shuō)兩個(gè)動(dòng)物條件反射試驗(yàn)，自然狀態(tài)下，健康的狗吃肉的時(shí)候會(huì)流口水，如果饑餓難耐，看到肉就會(huì)流口水，所謂流涎反應(yīng)。試驗(yàn)者巴甫洛夫先生每次給狗吃肉之前按響蜂鳴器。長(zhǎng)而以往，狗將蜂鳴器的聲音等同于食物，只要聽(tīng)到這一音響，就會(huì)流下口水。

另外一個(gè)動(dòng)物試驗(yàn)是關(guān)于鸚鵡的，據(jù)說(shuō)鸚鵡的智力和小狗類似——成年鸚鵡智力能達(dá)到五歲，試驗(yàn)者試圖通過(guò)這個(gè)試驗(yàn)，驗(yàn)證宗教對(duì)人類的影響。實(shí)驗(yàn)一開(kāi)始，一只饑餓的鸚鵡被帶到食物跟前，但并不喂食，鸚鵡十分著急，在架上走來(lái)走去，卻無(wú)法得到食物，偶然的，它舉起了右腳，試驗(yàn)人員馬上開(kāi)始喂食它食物，周而復(fù)始，聰明的鸚鵡發(fā)現(xiàn)，只要舉起右腳大多時(shí)候自己的欲求能得到滿足，有時(shí)候是食物，有時(shí)候是水，有時(shí)候是玩一玩的請(qǐng)求，雖然也有不能得到滿足的時(shí)候，但舉起右腳比什么都不做強(qiáng)，于是鸚鵡開(kāi)始以為自己的右腳是具有某種神秘力量的，每當(dāng)它有所求的時(shí)候就會(huì)舉起右腳，盡管未必得到想要的東西，這一舉動(dòng)卻成為它為自己“舉行”的一種“自我認(rèn)定的儀式”。

萬(wàn)惡的人類啊，究竟利用了多少動(dòng)物才得到這些科學(xué)數(shù)據(jù)？請(qǐng)讓我向這些為科學(xué)研究獻(xiàn)身的動(dòng)物們表示尊敬！

通過(guò)以上幾個(gè)試驗(yàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，重復(fù)的刺激所帶來(lái)的記憶會(huì)變成習(xí)慣，對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，就是習(xí)慣，習(xí)慣是個(gè)可怕的詞匯，因?yàn)榕c之相連的往往是傳統(tǒng)習(xí)俗的慣性、約定俗成不會(huì)更改的慣例、沉悶和單調(diào)……

然而，客觀地說(shuō)，科學(xué)地養(yǎng)成良好的習(xí)慣對(duì)于人類非常重要，某種習(xí)慣成為基因片段能夠遺傳一代又一代時(shí)，這種習(xí)慣往往已經(jīng)成為時(shí)光的篩選、偉大的最優(yōu)了。

馬丁·林斯壯（Martin Lindstrom）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：我們的大腦有85%的時(shí)間處于自動(dòng)駕駛的狀態(tài)，多數(shù)人不喜歡主動(dòng)思考，腦部會(huì)自動(dòng)根據(jù)你長(zhǎng)久以來(lái)的“習(xí)慣”、甚至是與生俱來(lái)的”模式”自動(dòng)反應(yīng)，在你還沒(méi)有意識(shí)到的時(shí)候潛意識(shí)就已經(jīng)為你做了選擇：

早上起床一定是先刷牙洗臉（針對(duì)大部分人而言）。

早餐，中國(guó)人就是習(xí)慣稀飯，豆?jié){，油條，包子……

中秋節(jié)一定要吃月餅，元宵節(jié)自然要吃湯圓。

大腦會(huì)為我們自動(dòng)過(guò)濾掉很多主動(dòng)思考的機(jī)會(huì)，多年養(yǎng)成的習(xí)俗、習(xí)慣、體驗(yàn)等會(huì)自動(dòng)為我們做出選擇，很難改變，這也就是我們?yōu)槭裁唇?jīng)常說(shuō)不要教育消費(fèi)者，而要迎合消費(fèi)者的原因所在，因?yàn)榇竽X巨大的慣性，不是輕易能夠改變的。

而慣性是怎么產(chǎn)生的？就是由于一次一次的重復(fù)產(chǎn)生的！

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