第二次世界大戰(zhàn)后，歐洲國家及美國、日本等國的企業(yè)在相繼導(dǎo)入CI設(shè)計體系后，強化企業(yè)整體形象并加強名牌效應(yīng)，有效地提高了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，擴大了企業(yè)在市場上的影響，增強了商品的市場競爭力。 現(xiàn)在的包裝設(shè)計，已不再只是孤立地處理包裝的內(nèi)外造型、色彩、文字的問題，而是作為整個CI戰(zhàn)略的一個重要組成部分。 在高新技術(shù)革命和市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的形勢下，企業(yè)產(chǎn)品迅速增長的趨勢越演越烈，特別是同類企業(yè)和同類產(chǎn)品越來越多，使商品市場的競爭日趨激烈。


以企業(yè)形象為中心的視覺識別系統(tǒng)，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)組合、整體框架，把不同的企業(yè)和產(chǎn)品，特別是同類企業(yè)的產(chǎn)品，從根本上既迅速又準(zhǔn)確地拉開距離，同時又體現(xiàn)了各品牌的獨特面貌，突出個性化的包裝，給消費者以深刻印象，并帶有時代特色。包裝設(shè)計在今天不僅是產(chǎn)品營銷的重要手段，更是傳遞企業(yè)文化、提高企業(yè)形象的一條捷徑。 在CI戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，可使包裝設(shè)計與企業(yè)形象統(tǒng)一起來。如何把包裝設(shè)計有效地納入CI策略中呢？首先，可以利用視覺識別系統(tǒng)，建立企業(yè)統(tǒng)一的形象。強化拳頭產(chǎn)品和主導(dǎo)品牌，使其作為企業(yè)的形象表率，將企業(yè)多種產(chǎn)品連帶起來。其次，依據(jù)產(chǎn)品類別、品質(zhì)、定位，在視覺設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)上突出系列化。同時要使包裝的體積與規(guī)格規(guī)范化、秩序化。
強化包裝上的企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩，并使它們與CI核心系統(tǒng)相統(tǒng)一，這是CI戰(zhàn)略指導(dǎo)下的包裝設(shè)計最顯著的特征，有人稱此類包裝為品牌形象包裝。 包裝設(shè)計以強調(diào)品牌形象為主，在產(chǎn)品推出初期，包裝是一個以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體為突破口的整體。包裝設(shè)計在以CI計劃為主導(dǎo)的系統(tǒng)設(shè)計中，商標(biāo)的應(yīng)用、平面版式、字體等可以看做是共性因素，而立體造型、色彩、圖形內(nèi)容將隨著產(chǎn)品的不同而不同，必須從變化中求統(tǒng)一。由于產(chǎn)品規(guī)格、數(shù)量、結(jié)構(gòu)的不同而引起包裝立體造型上的差別，每種產(chǎn)品以獨特面貌出現(xiàn)，因此用統(tǒng)一的視覺表現(xiàn)手段把系列產(chǎn)品結(jié)合起來，使個體符合整體是十分必要的。
現(xiàn)代的包裝設(shè)計師已不只是單純面對物體的外表進行裝飾工作，而應(yīng)要更多地考慮市場的變化、人們消費習(xí)慣和心理的轉(zhuǎn)換，更加深刻地理解商品的內(nèi)涵，使全新的包裝設(shè)計概念與市場策劃及企業(yè)整體形象緊密地結(jié)合起來

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