品牌能讓年輕人從眾人中脫穎而出。品牌激勵(lì)人們找到獨(dú)具匠心的使用方法。同時(shí)，成功的品牌也得讓年輕人在他們的參照群體中獲得社會(huì)接受度。只有當(dāng)Y世代參與進(jìn)來(lái)，共同創(chuàng)造、共同塑造品牌特征時(shí)，這個(gè)青少年品牌才真正名副其實(shí)。與此同時(shí)，該品牌也獲得了最重要的青少年流通貨幣：他們?cè)诰€(xiàn)下和線(xiàn)上交談的內(nèi)容。在令人興奮的環(huán)境中體驗(yàn)品牌能提升人們的興趣。積極的情緒是這一代刺激上癮者保持品牌忠誠(chéng)最重要的一個(gè)原因。


如果營(yíng)銷(xiāo)人員能調(diào)整其品牌策略來(lái)滿(mǎn)足這一新興群體的需求，那么他們同這一群體的關(guān)系就會(huì)更好，事業(yè)也會(huì)更成功。 實(shí)踐品牌年輕化的要點(diǎn) 

Y世代是刺激上癮者，他們?cè)谧约哼x擇的熱門(mén)品牌中尋求個(gè)人權(quán)力（控制）和即刻的滿(mǎn)足感。 

Y世代將社會(huì)生活融入科技，而不是將科技融入社會(huì)生活。

內(nèi)容是他們眼中最重要的社交貨幣。 

熱門(mén)品牌不斷帶來(lái)新鮮炫酷的內(nèi)容。 

朋友是Y世代處理品牌信息的相關(guān)性過(guò)濾器。熱門(mén)品牌主動(dòng)采用社交媒體和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)策略，在此過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員不會(huì)頤指氣使，而是通過(guò)授予青少年控制權(quán)來(lái)讓他們參與其中。

Y世代更信任他人和社會(huì)關(guān)系。熱門(mén)品牌重視員工、商店銷(xiāo)售人員和代理機(jī)構(gòu)在品牌特性維護(hù)和宣傳上發(fā)揮的作用。

Y世代對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)影響力更大，這是旅館父母和回力鏢趨勢(shì)的結(jié)果。

Y世代會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻、為滿(mǎn)足恰當(dāng)?shù)男枨蠛侠磉x擇并混合若干片段。品牌應(yīng)滿(mǎn)足各個(gè)類(lèi)似的時(shí)刻，滿(mǎn)足各種各樣的需求，為年輕人提供選擇。

熱門(mén)品牌不僅僅提供產(chǎn)品，它們還是Y世代生活方式的支持者。 

人們會(huì)在青春期建立起對(duì)品牌的喜愛(ài)和因品牌認(rèn)知帶來(lái)的自我認(rèn)知，這是大腦發(fā)育的結(jié)果。

 這一消費(fèi)者世代正找尋著能為他們帶來(lái)穩(wěn)定、和諧和真實(shí)感的主打品牌。各品牌要有一種定義到位、公開(kāi)透明、始終如一的意義以及清晰可見(jiàn)的愿景。

《年輕化品牌》

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