一些品牌繼續(xù)沿著這些安全路線，從來沒有動搖任何東西或把自己放在那里給所有人看。然而，其他人說‘放馬過來吧’。

　　這些大膽的品牌然后創(chuàng)建一個宣言，并通過這樣做，使他們的品牌成為更多。

　　這篇文章將為你提供必要的工具，這樣你就可以打破常規(guī)，說來吧。

　　撰寫品牌宣言應該是一件令人興奮的事情，讓品牌有機會向觀眾展示他們真正是誰，并激發(fā)他們成為誰。讓我們確保您擁有獲得成功的正確工具。

　　如何撰寫品牌宣言 以下策略旨在推動你的品牌超越標準品牌宣言的正常結果。你不能接受更低的價格。

　　1.不只是你說了什么，而是你怎么說 當然，宣言的力量在于它所傳達的信息，但是如果用錯誤的語氣或聲音來寫，這種信息就會大打折扣。為了讓你的宣言正確，這里有幾件事需要考慮。

　　首先,《宣言》用它的語言來團結受眾和品牌。他們經(jīng)常對“你”，即觀眾說話，他們經(jīng)常以“我們”，即品牌說話，但在這樣做的時候，他們確保品牌和觀眾似乎在同一頁上，感受相同的東西，朝著相似的目標努力。一個品牌在宣言中使用“我們”只是為了表明他們和他們的觀眾在比他們自己更大的事情上團結一致。

　　另一件要記住的事情是，宣言在積極的聲音中茁壯成長。這不是一個要求，但是你會明白為什么在你的宣言中使用主動語態(tài)和被動語態(tài)是有意義的。一個特別的原因是，這使得品牌似乎相信他們所說的，好像他們目前正在做他們相信的一切。

　　2.包括元素的混合物 一個沒有多樣不同元素的宣言將無法實現(xiàn)其承諾，即展示品牌的真實面目并激勵其目標市場。這并不是說一個宣言應該遵循一套規(guī)則或者包含太多的某個元素，而是品牌需要一個包含什么類型的東西的通用指南。

　　首先，正如你現(xiàn)在所知道的，宣言需要鼓舞人心。如果沒有某種充滿希望的信息，它將很難做到這一點。無論寫得多好，都很難從令人沮喪、無助的信息中獲得靈感。

　　另一個要包括的元素是一個故事的表象，不管它有多簡短。這兩個元素應該與你的品牌價值觀和哲學理念相融合。

　　當然，還會有你認為適合你的宣言的其他元素，但是在擴展之前，要確保你們在基礎上達成一致。

　　3.對真實性做出承諾 用鼓舞人心的話語和想法寫宣言很容易，但如果你的品牌不符合這些價值觀或缺乏明確的方向，宣言就會顯得不真誠。在你的品牌和宣言中所說的之間需要有一個真實的聯(lián)系。這并不總是那么容易發(fā)現(xiàn)或修復，但足夠的努力將揭示正確的平衡。

　　一個真實的宣言是由品牌提出的，這些品牌給他們的受眾一個理由，讓他們相信他們所提供的產(chǎn)品或服務之外的東西。他們解釋為什么，就像為什么他們做他們所做的事情，以及為什么他們計劃在未來與客戶一起推進這些信念。一旦這些概念被確定下來，一個品牌的宣言就可以被公開給所有人看，而不會感到羞恥或溫順，因為它代表了真相。

　　4.如果影響微乎其微，那就不用麻煩了 大多數(shù)人會認為這是不言而喻的，但看看任何一個成功品牌的宣言——沒有一個是平淡、乏味或沒有雄心的。宣言不是展示一個品牌有多偉大或者一個產(chǎn)品有多高質量的方式。相反，這是一個機會，讓觀眾了解他們的生活如何以一種全新的方式與這個品牌的強大理想保持一致。

　　宣言應該是一種哲學上的敦促，敦促你在自己的個人生活中推動自己，微妙的想法是，品牌就在你身邊，支持你前進，反映你的價值觀，這樣你們就可以一起改變世界。

　　5.讓你的宣言不可預測 在合理的范圍內(nèi)，除了你的品牌之外，沒有人能夠猜出你的宣言是什么。有人能預測你的宣言的想法應該會嚇到你，因為一個品牌的宣言并不意味著與其產(chǎn)品、服務或競爭對手一致。它應該在舒適性和可預測性之外邁出一步，做出一個大膽的聲明，宣布自己比以往任何時候都更大。

　　正如你現(xiàn)在可能已經(jīng)意識到的，關鍵是要避免適應，或者被放入一個隱喻的盒子里。你不必向世界承諾或假裝你不是什么，但宣言中應該有一個令人驚訝的想法。確保它能打動顧客，讓他們知道你是要改變世界，而不是銷售產(chǎn)品。

　　現(xiàn)在讓我們給你看一些我喜歡的宣言的例子，它們清楚地掌握了這個概念。

　　指導你的宣言的例子 下面的例子展示了品牌宣言的真正精神，所以考慮他們在市場和行業(yè)中的地位，并嘗試以你自己獨特的方式模仿他們的成功。

　　(紅色)

　　Red是一個非營利組織，旨在幫助終結艾滋病流行。他們出售產(chǎn)品，并用所得收益來幫助全球任何一個患有這種疾病的人。為了區(qū)別于其他非營利組織，他們寫了一份宣言，大膽地宣布了他們與眾不同的獨特之處。

　　如你所見，(紅色)已經(jīng)在他們的宣言中表明了立場，宣稱事情是以某種方式進行的，然后用他們的承諾來支持這一點。此外，他們表明，他們不是典型的非營利組織，做出平凡的決定。相反，他們正在改變互相幫助的觀念，并且他們很自豪地與他們的觀眾分享這種觀念。

　　奈基

　　耐克的宣言是一個重要的宣言，因為他們總是第一個挑戰(zhàn)關于人類精神的局限和期望的想法。歷史上常見的一個主題是，看到某人通過克服看似不可能的事情給所有人帶來驚喜，耐克通過體育的視角在他們的宣言中利用了這一現(xiàn)象。

　　他們的想法是給所有選擇相信的人提供希望，相信他們事實上可以成為他們所做的最好的人，一個“超級明星”。通過這樣做，他們傳達了這樣一個信息:他們的品牌是為所有人打造的，他們的產(chǎn)品是為所有人打造的，任何想一試身手的人都有機會變得引人注目。

　　蘋果

　　蘋果一直強調他們支持“與眾不同”的理念。他們的產(chǎn)品不堅持這一理念，他們的服務也不堅持這一理念，但這不是宣言的重點。一個宣言不一定要與一個品牌銷售的東西有任何關系，它只需要抓住這個品牌所相信的，以及它希望觀眾從中看到的。

　　你可能會馬上注意到，蘋果的宣言涉及極端、夸張和夸張。這肯定是真的，但這對他們來說是有效的，因為他們是第一批這樣做的人之一。他們必須想辦法打破單調，脫穎而出，這就是他們的道路。你的道路將會不同，但這個例子仍然是相關的。

　　最后，讓我們確保你牢牢掌握了為什么宣言有真正的重要性，并看看其他一些考慮因素。

　　為什么品牌宣言如此重要 宣言通?？梢栽谥匾氖虑樯掀鸬街笇ё饔?，比如招聘決策、營銷活動決策等等。然而，它不僅僅是一套品牌規(guī)則或指導方針。相反，這是一份激勵性聲明，向所有人展示品牌的核心和靈魂，并鼓勵所有相關人員致力于此。

　　擁有一個沒有精心設計的宣言的品牌就像一只被蒙上眼睛四處走動的雞。這并不是說宣言是如何前進的嚴格指導，但它提供了情感反應和聯(lián)系的驅動力。

　　其他考慮 以下概念應該作為你宣言的基本指南。

　　保持你品牌的本色 在品牌世界里，模仿其他品牌是很常見的(也很容易)。很多時候，一個品牌看到另一個成功的品牌以某種方式做某事，并做同樣的事情。當然，有時這是可行的。其他時候，比如宣言，它有可能讓一個品牌看起來很傻。

　　通常，我們不建議限制自己或退縮，但在宣言的情況下，這可能是一個好建議，取決于你的品牌的個性、產(chǎn)品或價值觀。例如，對于一個品牌來說，有一個聽起來像是他們在屋頂上用自己的語言和語氣大聲疾呼的宣言可能會很有用。然而，同樣的宣言如果被一個以銷售枕頭或除臭劑而聞名的品牌使用，看起來會很傻。鼓舞人心和引發(fā)情感是美妙的， 但是一定要把你的宣言限制在你特定品牌的性質和你所做的事情上。

　　宣言應該展示給所有人看嗎？ 構建宣言的最后一個考慮是確定誰會看到它？同樣，所有的品牌都是不同的，有些人希望它是一個內(nèi)部專用的作品。然而，即使你是這些有內(nèi)部宣言的品牌中的一員，至少也應該考慮把宣言作為向外界展示你價值觀的一種方式。

　　公開宣言的力量在于，它為顧客和潛在顧客提供了一個機會，讓他們認同你的品牌理念。如果做得正確，這可以建立品牌忠誠度，所以考慮一下把你的宣言瞄準你的目標市場受眾是否有意義。

　　結束語 尤其是在現(xiàn)代，一個品牌的存在僅僅是為了幫助客戶銷售產(chǎn)品或提供服務，這是非常有限的。他們的價值觀和理想讓顧客受益匪淺。

　　宣言表明一個品牌愿意與顧客分享他們的愿景，表明他們想法一致；他們想的很大。

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