目錄

1. 什么是許可證進入模式
2. 許可證進入模式的形式[1]
3. 許可證進入模式的優(yōu)缺點[1]
4. 參考文獻

什么是許可證進入模式

　　許可證進入模式是契約進入模式的一種，是指企業(yè)在一定時期內(nèi)向國外法人單位轉(zhuǎn)讓其工業(yè)產(chǎn)權(quán)（如專利、商標、配方等無形資產(chǎn)）的使用權(quán)，以獲得提成或其他補償^[1]。

許可證進入模式的形式^[1]

　　1、獨占許可：在規(guī)定區(qū)域內(nèi)，被許可方獨占使用權(quán)，連許可方也不能再使用。

　　2、排他許可：在規(guī)定區(qū)域內(nèi)，只有許可和被許可方可以，其他第三方不能使用。

　　3、普通許可：許可方可以再轉(zhuǎn)讓給第三方、第四方等。

　　4、區(qū)分許可：在特定區(qū)域內(nèi)的“分許可”，即被許可方可以在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)再轉(zhuǎn)讓給第三方。

　　5、交叉許可：相互交換技術(shù)。

許可證進入模式的優(yōu)缺點^[1]

　　許可證進入模式的好處在于低成本，而最明顯的好處是能繞過進口壁壘的困擾，而且政治風險很小，但是這種方式限制企業(yè)對國際目標市場容量的充分利用，不利于對目標國市場的營銷規(guī)劃和方案的控制，還可能將被許可方培養(yǎng)成強勁的競爭對手。

　　LG的“脫皮控心”戰(zhàn)略：LG把VCD外包給中國的數(shù)千家企業(yè)，員工11萬人，而利潤僅僅1.1億美元；LG把關(guān)鍵的芯片技術(shù)自己控制，員工700人，而利潤為3.5億美元。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 甘碧群.《國際市場營銷學》[M].高等教育出版社,2006

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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