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1. 什么是潛在產(chǎn)品

潛在產(chǎn)品（potential product）

什么是潛在產(chǎn)品

　　潛在產(chǎn)品是指現(xiàn)有產(chǎn)品包括所有附加產(chǎn)品在內(nèi)的，可能發(fā)展成為未來最終產(chǎn)品的潛在狀態(tài)的產(chǎn)品。

　　潛在產(chǎn)品層是產(chǎn)品的第五個(gè)層次，也就是指此種產(chǎn)品最終可能的所有的增加和改變，是企業(yè)努力尋求的滿足顧客并使自己與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來的新方法。

　　潛在產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念當(dāng)中的最高層次，很少企業(yè)能做到。如企業(yè)能做到這個(gè)層次將形成絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從而徹底擊敗所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這要求企業(yè)有超強(qiáng)的猜測(cè)能力與長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。同時(shí)這也是建立在強(qiáng)大的財(cái)力與科研能力基礎(chǔ)上的，

　　例如微軟公司。但也有許多公司未做好這個(gè)層次而陷入困境，失去大片市場(chǎng)，例如膠卷業(yè)的柯達(dá)因?yàn)閷?duì)未來攝影猜測(cè)的失誤從而拱手把大片攝影市場(chǎng)留給了數(shù)碼業(yè)公司，損失慘重。保健業(yè)未來的發(fā)展是保健品營(yíng)銷的重要內(nèi)容，誰能把握住潛在產(chǎn)品的發(fā)展方向?qū)⑷〉檬袌?chǎng)先機(jī)。因此企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，不斷推陳出新，走在行業(yè)的前端，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光與超強(qiáng)的猜測(cè)能力實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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