目錄
- 什么是短期廣告戰(zhàn)略
- 短期廣告戰(zhàn)略的優(yōu)勢[1]
- 短期廣告戰(zhàn)略的適用性[1]
- 案例[1]
- 相關(guān)條目
- 參考文獻(xiàn)
什么是短期廣告戰(zhàn)略
短期廣告是一年內(nèi)按季度、月份所實(shí)施的廣告。它是廣告公關(guān)主管制定廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)。所謂短期廣告戰(zhàn)略，是指在有限的市場上，較短的時間內(nèi)推銷某一產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略。
短期廣告戰(zhàn)略的優(yōu)勢[1]
新產(chǎn)品剛投入市場時，要對準(zhǔn)目標(biāo)市場進(jìn)行短期突擊性的廣告宣傳。它有利于集中優(yōu)勢搶占上風(fēng)，在短期內(nèi)迅速造成浩大聲勢，擴(kuò)大廣告影響，收到迅速提高商品銷售額的效果。
短期廣告戰(zhàn)略的適用性[1]
一般說來，短期廣告戰(zhàn)略適用于新產(chǎn)品或時令性較強(qiáng)的產(chǎn)品。
如季節(jié)性較強(qiáng)的電風(fēng)扇、羽絨服、取暖器等商品就要根據(jù)商品隨季節(jié)變化的規(guī)律，適時開展短期廣告宣傳活動。過早會造成廣告費(fèi)用浪費(fèi)，過遲則延誤時機(jī)而直接影響商品的銷售。最好在銷售旺季來臨之前就逐步推出廣告，為旺季銷售作好信息準(zhǔn)備和心理準(zhǔn)備。一旦銷售旺季到來，廣告宣傳就迅速推向高潮。旺季一過，廣告活動就可以結(jié)束。
案例[1]
如美國野馬牌汽車在上市之前，就集中進(jìn)行短期的“轟炸性”廣告宣傳，在該車上市前的一周內(nèi)，廣告主通過電視臺的“黃金時間”與各大報的重要版面，以鋪天蓋地般的廣告宣傳告知消費(fèi)者野馬牌汽車即將上市，收到了很好的促銷效果。
相關(guān)條目
- 長期廣告戰(zhàn)略
- 中期廣告戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
- ↑ 1.0 1.1 1.2 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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