目錄

1. 品牌決策概述
2. 品牌決策的內(nèi)容
3. 品牌決策相關(guān)術(shù)語(yǔ)

品牌決策（branding decision）

品牌決策概述

　　品牌決策是企業(yè)的整個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個(gè)固有方面，企業(yè)給其產(chǎn)品起適當(dāng)?shù)拿?，正確設(shè)計(jì)品牌，向政府申請(qǐng)注冊(cè)品牌，這些活動(dòng)可以增加產(chǎn)品的價(jià)值。

品牌決策的內(nèi)容

　　品牌決策包括：

　?、?zèng)Q定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，這叫做品牌化決策；

　　②決定用本企業(yè)（制造商）的牌號(hào)，還是用經(jīng)銷商的牌號(hào)，或者一部分產(chǎn)品用本企業(yè)的牌號(hào)，另一部分產(chǎn)品用經(jīng)銷商的牌號(hào)，這叫做品牌使用者決策；

　　③決定品牌的質(zhì)量水平，這叫做品牌質(zhì)量決策；

　?、軟Q定企業(yè)的所有各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，這叫做家族品牌決策。

品牌決策相關(guān)術(shù)語(yǔ)

　　1.品牌

　　品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。它包括品牌名稱、商標(biāo)、所有品牌名稱和所有商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。

　　2.品牌名稱

　　品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。例如，可口可樂(lè)、雪佛萊、愛(ài)芳等，都是美國(guó)聞名的品牌名稱。

　　3.品牌標(biāo)志

　　品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用言語(yǔ)稱呼的部分，如符號(hào)（記號(hào)）、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。

　　4.商標(biāo)

　　企業(yè)在政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記以后，就享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。

　　5.品牌化

　　企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，叫做品牌化。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞6種蔬菜的彩色腌制(肯科蛋黃醬)

　　　　商品簡(jiǎn)介:用洋蔥、紅椒、黃椒、胡蘿卜、芹菜、黃瓜6種蔬菜點(diǎn)綴華麗。 白葡萄酒啤酒和香草的風(fēng)味，營(yíng)造出恰到好處的酸味和清爽的香味讓人回味無(wú)窮。 因?yàn)槭?㎜

包裝設(shè)計(jì)欣賞生蛋＜巧克力＞ (敷島制面包)

　　　　商品概要:“生鄉(xiāng)村”系列新道具。 在100%使用了愛(ài)知縣產(chǎn)小麥、絹光的蛋糕面團(tuán)上，包裹著光滑的加入巧克力的黃味餡奶油蒸出來(lái)的點(diǎn)心。 可以享受微苦的味道和

包裝設(shè)計(jì)欣賞高級(jí)加納投訴巧克力＜燒焦的奶糖＞ (樂(lè)天)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“高級(jí)加納”系列新單品。 用濃厚的加納牛奶包裹著燒焦的奶糖和加入鮮奶油的粘稠的巧克力醬。 可以享受燒焦的鮮奶油和鮮奶油的味道以及融化的加納牛奶

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌決策關(guān)鍵詞為“品牌決策是什么意思，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。