目錄

1. 品牌決策概述
2. 品牌決策的內(nèi)容
3. 品牌決策相關(guān)術(shù)語(yǔ)

品牌決策（branding decision）

品牌決策概述

　　品牌決策是企業(yè)的整個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的一個(gè)固有方面，企業(yè)給其產(chǎn)品起適當(dāng)?shù)拿郑_設(shè)計(jì)品牌，向政府申請(qǐng)注冊(cè)品牌，這些活動(dòng)可以增加產(chǎn)品的價(jià)值。

品牌決策的內(nèi)容

　　品牌決策包括：

　?、?zèng)Q定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，這叫做品牌化決策；

　?、跊Q定用本企業(yè)（制造商）的牌號(hào)，還是用經(jīng)銷商的牌號(hào)，或者一部分產(chǎn)品用本企業(yè)的牌號(hào)，另一部分產(chǎn)品用經(jīng)銷商的牌號(hào)，這叫做品牌使用者決策；

　?、蹧Q定品牌的質(zhì)量水平，這叫做品牌質(zhì)量決策；

　　④決定企業(yè)的所有各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，這叫做家族品牌決策。

品牌決策相關(guān)術(shù)語(yǔ)

　　1.品牌

　　品牌是指打算用來(lái)識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來(lái)區(qū)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。它包括品牌名稱、商標(biāo)、所有品牌名稱和所有商標(biāo)都是品牌或品牌的一部分。

　　2.品牌名稱

　　品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。例如，可口可樂(lè)、雪佛萊、愛(ài)芳等，都是美國(guó)聞名的品牌名稱。

　　3.品牌標(biāo)志

　　品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、但不能用言語(yǔ)稱呼的部分，如符號(hào)（記號(hào)）、設(shè)計(jì)、與眾不同的顏色或印字。

　　4.商標(biāo)

　　企業(yè)在政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記以后，就享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，其他任何企業(yè)都不得仿效使用。因此，商標(biāo)實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。

　　5.品牌化

　　企業(yè)為其產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱、品牌標(biāo)志，并向政府有關(guān)主管部門(mén)注冊(cè)登記的一切業(yè)務(wù)活動(dòng)，叫做品牌化。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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