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1. 什么是品牌投資

品牌投資（brand investment）

什么是品牌投資

　　品牌投資指以企業(yè)的品牌形象塑造為主，以企業(yè)的品牌價值提升為最終目標(biāo)，貫穿于品牌塑造活動的整個過程，針對未來潛在消費者的心智進(jìn)行的資本、概念投資。品牌投資的實現(xiàn)方式多樣，主要是通過廣告展開品牌營銷活動，其所帶來的效益以品牌價值的評估量化來衡量。

　　品牌投資中的部分投資其回收和效益短時期內(nèi)是難以體現(xiàn)的，例如企業(yè)公益活動。大部分針對當(dāng)下的投資效果是很容易體現(xiàn)出來，例如短期的促銷、新產(chǎn)品營銷等。

　　對于企業(yè)管理者而言，應(yīng)當(dāng)將品牌投資的決策和執(zhí)行作為一項重要的職責(zé)，需要決定公司資源在組織內(nèi)的分配，預(yù)測品牌資產(chǎn)管理，從而確定在未來應(yīng)當(dāng)如何投資企業(yè)的品牌，是否實施品牌創(chuàng)建計劃，是否通過品牌延伸以增加品牌資產(chǎn)。

　　品牌需要發(fā)展，需要保持市場價值和地位，必須進(jìn)行持續(xù)的品牌投資，否則在激烈的市場競爭和復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，品牌的市場地位就會隨著時間降低。

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