目錄

1. 什么是品牌投資

品牌投資（brand investment）

什么是品牌投資

　　品牌投資指以企業(yè)的品牌形象塑造為主，以企業(yè)的品牌價(jià)值提升為最終目標(biāo)，貫穿于品牌塑造活動(dòng)的整個(gè)過程，針對(duì)未來潛在消費(fèi)者的心智進(jìn)行的資本、概念投資。品牌投資的實(shí)現(xiàn)方式多樣，主要是通過廣告展開品牌營(yíng)銷活動(dòng)，其所帶來的效益以品牌價(jià)值的評(píng)估量化來衡量。

　　品牌投資中的部分投資其回收和效益短時(shí)期內(nèi)是難以體現(xiàn)的，例如企業(yè)公益活動(dòng)。大部分針對(duì)當(dāng)下的投資效果是很容易體現(xiàn)出來，例如短期的促銷、新產(chǎn)品營(yíng)銷等。

　　對(duì)于企業(yè)管理者而言，應(yīng)當(dāng)將品牌投資的決策和執(zhí)行作為一項(xiàng)重要的職責(zé)，需要決定公司資源在組織內(nèi)的分配，預(yù)測(cè)品牌資產(chǎn)管理，從而確定在未來應(yīng)當(dāng)如何投資企業(yè)的品牌，是否實(shí)施品牌創(chuàng)建計(jì)劃，是否通過品牌延伸以增加品牌資產(chǎn)。

　　品牌需要發(fā)展，需要保持市場(chǎng)價(jià)值和地位，必須進(jìn)行持續(xù)的品牌投資，否則在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，品牌的市場(chǎng)地位就會(huì)隨著時(shí)間降低。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌投資關(guān)鍵詞為“品牌投資是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。