Dogfish Head 創(chuàng)始人 Sam Calagione 于 1995 年開設(shè)了該品牌的第一家啤酒吧——它不僅是特拉華州的第一家啤酒吧，而且是當(dāng)時(shí)該國最小的商業(yè)啤酒廠。今天，他們?nèi)匀皇蔷勂【剖澜绲南闰?qū)，擁有實(shí)驗(yàn)性配方，例如熱門的 Midas Touch，其配方基于邁達(dá)斯國王墓中飲用容器中的成分制成。

你可能不知道的是，Dogfish Head 自 2002 年以來也開始蒸餾烈酒。Calagione 向一些工程愛好者提供了一箱 World Wide Stout，如果他們可以設(shè)計(jì)一個(gè)使用回收不銹鋼糧倉的蒸餾器，一個(gè) 200 加侖的罐子，稱為“Frankenstill”。 ”從那時(shí)起，這家啤酒制造商擴(kuò)大了其釀酒廠，他們生產(chǎn)白蘭地、杜松子酒、威士忌和伏特加，并嘗試小批量的成分，繼續(xù)關(guān)注質(zhì)量和風(fēng)味。

Dogfish Head 的烈酒也是其新的即飲 (RTD) 雞尾酒系列的基礎(chǔ)。近年來，罐裝雞尾酒越來越受歡迎，啤酒廠看到了使用從頭開始制作的獨(dú)特微蒸餾烈酒提供 RTD 精釀飲料的機(jī)會(huì)。為了有效和有吸引力地傳達(dá)他們雞尾酒的突出特點(diǎn)和餐廳級別的品質(zhì)和口味，他們求助于代理商Moxie Sozo來創(chuàng)造出色的包裝。

Moxie Sozo 的高級創(chuàng)意總監(jiān) Nate Dyer 說：“Dogfish Head 來找我們創(chuàng)建品種包，然后在首次發(fā)布后更新整個(gè)罐頭和品種包系列?！爸?，我們回到罐頭，并我們開始重新設(shè)計(jì)以優(yōu)化層次結(jié)構(gòu)并提升整體外觀。我們做了一些調(diào)整來提高溢價(jià)因素，但不會(huì)偏離太多，也不會(huì)失去熟悉 Dogfish Head 品牌及其產(chǎn)品的人?！?/p>

Moxie Sozo 首先將品種包命名為“酒吧推車”，強(qiáng)調(diào)即飲雞尾酒的工藝和酒吧品質(zhì)。Dogfish Head 的雞尾酒具有酒吧品質(zhì)，無需儲(chǔ)備完整的酒吧或具備調(diào)酒技巧。即使對于那些喜歡搖搖晃晃的人來說，有些晚上放松一下，倒一杯現(xiàn)成的雞尾酒也很不錯(cuò)。

“這些是餐廳品質(zhì)的手工雞尾酒。Dogfish Head 在市場上沒有看到很多類似的選擇，”Moxie Sozo 的高級客戶總監(jiān) Mike Bowman 說?！坝泻芏嗵K打水和含酒精的康普茶，但 Dogfish Head 的罐裝雞尾酒就像你從酒吧里得到的一樣——現(xiàn)做的飲料?！?/p>

“品種包裝命名是每個(gè)品牌都已經(jīng)做過的另一件事，”鮑曼補(bǔ)充道。“所以我們知道對于 Dogfish Head，重點(diǎn)必須放在餐廳質(zhì)量上。整個(gè)想法是 Dogfish Head 罐裝雞尾酒就像什么你會(huì)去酒吧。所以酒吧車這個(gè)名字似乎是一個(gè)顯而易見的選擇。

Bar Cart 外包裝上的信息保留了 Dogfish Head 其他產(chǎn)品的標(biāo)志性外觀和感覺，并設(shè)法在精釀啤酒的世界中感到賓至如歸。外包裝巧妙地將核心品牌元素與引人注目的圖形和標(biāo)注相結(jié)合，突出了該品牌的工藝 RTD 與競爭對手之間的關(guān)鍵差異，例如調(diào)酒師意識(shí)的飲料和每罐兩杯烈酒。

但是，包裝仍然具有獨(dú)特的外觀和感覺。Dyer 說：“除了在橢圓形中使用角鯊和鯊魚之外，它們在外觀上也有很大的不同?！币恍┳煮w和圖形中有一些遺留物。但總的來說，啤酒和蒸餾是不同的產(chǎn)品?！?/p>

新罐頭標(biāo)簽遵循清晰智能的視覺系統(tǒng)。每種產(chǎn)品都有基于主要風(fēng)味的主色。每個(gè)罐頭的上三分之一都有 Dogfish Head 的“偏心”標(biāo)志，周圍環(huán)繞著雞尾酒的輔助成分。受標(biāo)簽制作者啟發(fā)的圖形帶有“Culinary-Crafted”和“Cocktail”信息，而強(qiáng)大、直接的排版?zhèn)鬟_(dá)了諸如雞尾酒名稱等信息，并與此時(shí)的復(fù)古 Dogfish Head 類型選擇相平衡。罐裝雞尾酒保留了像 Dogfish Head 啤酒一樣的核心偏心精神。

“偏離中心意味著 Dogfish Head 不會(huì)太認(rèn)真，”Moxie Sozo 的設(shè)計(jì)師 Sophie Bailey 說。除了工藝和質(zhì)量，它有點(diǎn)古怪而且不太緊張。”

Moxie Sozo 還設(shè)計(jì)了所有支持附屬品，例如在線和店內(nèi)支持 Dogfish Head 在新興和競爭激烈的 RTD 雞尾酒領(lǐng)域的持續(xù)努力。 該機(jī)構(gòu)專注于 Dogfish Head 對調(diào)酒師和酒吧品質(zhì)雞尾酒的承諾，以方便 RTD 格式在包裝中顯而易見，并且可以更新設(shè)計(jì)。明顯的區(qū)別，如獨(dú)特的成分和小批量、工藝烈酒和酒精含量，會(huì)立即傳達(dá)，同時(shí)保留 Dogfish Head 整個(gè)產(chǎn)品組合的性質(zhì)和特征。

因此，如果您正在尋找一個(gè)在質(zhì)量或工藝上不吝嗇的適合泳池和海灘的 RTD，那就看看 Dogfish Head 的點(diǎn)睛之筆、傾心傾倒和可壓碎的罐裝雞尾酒——它們不會(huì)讓您失望.

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