84 年來，卡夫一直提供其奶酪面條儲藏室的主食通心粉和奶酪。可以這么說，這足以培養(yǎng)一代又一代的粉絲，他們深情地回憶起 Mac & Cheese 餐。

但長期以來，這家長期以來一直被認為是挑食父母的主力的面條巨頭決定是時候?qū)ζ放七M行重大更新了，他們向JKR的才華橫溢的人尋求一個新的身份，該身份保留了足夠的熟悉度以引起共鳴長期的粉絲。但它也保持了現(xiàn)代外觀，將吸引年輕一代的盒裝通心粉和奶酪愛好者。

然而，第一個重大變化是名稱?？ǚ驈恼降摹巴ㄐ姆酆湍汤摇弊兂闪烁ㄋ椎摹巴ㄐ姆酆湍汤摇?，因為，我們當(dāng)中有多少人真正致力于“通心粉”中的四個音節(jié)？畢竟，這是最舒適的食物。

其次，該品牌選擇了一種新字體，因為那是JKR 的風(fēng)格。被稱為 Blue Box Sans 的這種類型從通心粉的圓形形狀中找到了靈感。徽標(biāo)也發(fā)生了重大變化，使用了新的字體和名稱，并放棄了黃色漸變?yōu)榧儼咨??！巴聿汀睆幕諛?biāo)中刪除（因為顯然，它現(xiàn)在也是早餐），新的面條微笑特征是從底部滴下一滴奶酪醬，強化了這道菜的一個關(guān)鍵特征。唇邊和藍色漸變背景被換成了中間略微凹入的紐扣狀形狀，而卡夫品牌則略有減少。

JKR 還設(shè)法讓整個包裝套件變得不那么忙碌。盒子頂部的面條不見了，“smmmmile, it's the cheesiest”的標(biāo)語也不見了。消費者現(xiàn)在可以在包裝盒的頂部以更柔和的方式找到它，而不是一張帶襯里的筆記本紙標(biāo)明所有好東西（不含人造香料、防腐劑或染料）。一勺通心粉和奶酪仍然存在，但它稍微小了一點，不再是關(guān)注的焦點。標(biāo)志性的藍色也保留了下來，當(dāng)漸變下降時，包裝在底部三分之一處使用不同的顏色來識別不同的 Mac & Cheese 產(chǎn)品，例如，原始的、螺旋的、濃稠的和奶油的。一個輕微的鞠躬也出現(xiàn)了，

“我們知道人們不會把舒適的食物當(dāng)作一種罪惡的享受；他們積極擁抱舒適，對感覺良好和照顧自己說“是”，”卡夫通心粉和奶酪品牌經(jīng)理 Victoria Lee 在新聞稿中說?！翱ǚ蛲ㄐ姆塾幸环N熟悉的、渴望的、積極的舒適感，使它對全世界數(shù)百萬人來說如此特別和標(biāo)志性，我們的新面貌反映了我們的品牌對消費者的意義?！?/p>

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