ROOK/NYC 將傳統(tǒng)與現(xiàn)代與 Shrubbly 重新設(shè)計(jì)相結(jié)合

Shrubbly由Matt Sayre于2020年初創(chuàng)立，是在將老式Shrubs變成現(xiàn)代功能性飲料的基礎(chǔ)上成立的。制作“灌木”蜜餞的過程常常忽略了水果和漿果與香草、香料和醋。Shrubbly 將 Shrubs 清脆、清爽的風(fēng)味與少量碳酸水相結(jié)合，從而創(chuàng)造出一種天然的、以利益為導(dǎo)向的飲料選擇。自從 Sayre 在 2010 年首次購買他位于佛蒙特州伯靈頓的家庭農(nóng)場以來，這一直是他的夢(mèng)想。

在大流行開始前幾周推出 Shrubbly 并上架，最初的積極消費(fèi)者反應(yīng)很快被手頭更大的安全問題所削弱。到 2021 年夏末，隨著回歸的消費(fèi)者習(xí)慣更加規(guī)律化，Sayre 與 ROOK/NYC 接洽，希望將 Shrubbly 提升到他早期建立的功能性飲料類別競爭對(duì)手的水平之上。ROOK/NYC 是一家總部位于紐約的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，以創(chuàng)造顛覆性品牌和包裝設(shè)計(jì)而聞名，它能夠通過最大限度地提高教育而不失去優(yōu)質(zhì)吸引力來做到這一點(diǎn)。

當(dāng)前的功能性飲料類別傾向于大眾營銷，通常是年輕化的方法；鮮艷的色彩、傳統(tǒng)的字體和抽象的插圖。ROOK/NYC 將 Shrubbly 的競爭優(yōu)勢視為需要比現(xiàn)有包裝提供更多可見性的主要資產(chǎn)。Shrubbly，仍然由 Sayre 的佛蒙特州農(nóng)場原料精心制作而成，慶祝灌木發(fā)酵的獨(dú)特健康益處，從選擇的水果到有機(jī)蜂蜜，再加上蘋果醋的天然健康益處。ROOK/NYC 擁有如此多的品牌積極層面，面臨著創(chuàng)建一個(gè)將各個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的包裝系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人 Mark Christou 強(qiáng)調(diào)：“品牌標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)旨在講述灌木世界的故事以及來自這個(gè)農(nóng)場品牌的野性精神。”

獨(dú)特風(fēng)味和灌木工藝的強(qiáng)度和野性激發(fā)了 ROOK/NYC 創(chuàng)造啞光黑色罐頭。黑色罐頭在貨架上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的存在感，鮮明的成分插圖和排版形成鮮明對(duì)比。罐頭頂部設(shè)置了風(fēng)味預(yù)期和健康益處，各種副標(biāo)題都指出了飲料的其他積極屬性。ROOK/NYC 在設(shè)計(jì)罐頭時(shí)首先想到了視覺上的吸引力，旨在繼續(xù) Sayre 對(duì) Shrubs 獨(dú)特品質(zhì)的慶祝，以及每個(gè)罐頭中精心挑選的成分。居中的插圖和重新設(shè)計(jì)的眉形標(biāo)志將焦點(diǎn)放在所述成分上，讓消費(fèi)者能夠識(shí)別檸檬、生姜、

“ROOK 開發(fā)了‘Bubbly Superdrink’這個(gè)術(shù)語，以將飲料與直接和次要競爭產(chǎn)品區(qū)分開來。我們希望消費(fèi)者能夠拿起飲料并了解它的具體含義，同時(shí)保持美味和優(yōu)質(zhì)的外觀?！盧OOK/NYC 聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人 Mark Christou

除了 4 個(gè)全包裝罐外，ROOK/NYC 還與 Shrubbly 合作開發(fā)了每種口味的 4 包裝盒設(shè)計(jì)、運(yùn)輸托盤和網(wǎng)站資產(chǎn)。Shrubbly 的新罐頭設(shè)計(jì)，特別是兩個(gè)核心 SKU 的設(shè)計(jì)，將于 2022 年第二季度推出，另外 2 個(gè) SKU 計(jì)劃在今年下半年推出。

雖然仍處于新設(shè)計(jì)發(fā)布的早期階段，但 Matt Sayre 將這個(gè)項(xiàng)目的結(jié)果描述為：“新的 Shrubbly 罐頭設(shè)計(jì)剛剛開始上架，但我們?cè)谶^去一個(gè)月的銷售訪問期間一直與買家分享它們.買家對(duì)他們銷售新罐的能力表示了更多的信心。他們希望客戶會(huì)非常喜歡新罐頭。與我們交談過的現(xiàn)有客戶都對(duì)新設(shè)計(jì)做出了非常積極的反應(yīng)。”

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