給嬰兒起名和給企業(yè)起名

　　給一家企業(yè)命名很難。我已經(jīng)想出了數(shù)以千計的企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、非營利名稱，甚至是企業(yè)營銷計劃的名稱。我學到了一件事:

　　給嬰兒起名比給企業(yè)起名容易多了。 首先，對于孩子的名字，只有兩個人有決定權(quán)。只有媽媽和爸爸。這是一個簡單的民主程序，妻子對丈夫提出的任何事情都有否決權(quán)。

　　當你為一家企業(yè)或一種新產(chǎn)品命名時，你必須建立共識，并獲得許多人的認同。

　　有時甚至有委員會參與其中，這通常會為一家游泳池清潔公司贏得像“Poolife”這樣的名字。

　　不僅如此，你還必須得到律師的批準。沒有任何商標法保護孩子的名字。你可以叫你的兒子薩姆，即使你的鄰居中還有七個薩姆。

　　在商業(yè)世界里是行不通的。有一大群律師除了商標申請之外什么也不做，更重要的是商標執(zhí)法。因此，如果你的產(chǎn)品名稱聽起來像已經(jīng)存在的東西，你就有麻煩了。

　　例證:在俄勒岡州的阿斯托里亞小鎮(zhèn)，有一家小咖啡店因商標侵權(quán)被星巴克起訴。它叫做桑巴克。而且那還只是國內(nèi)商標。如果你是一家在世界各地運輸產(chǎn)品的電子商務公司，你需要國際商標保護。

　　我有一家公司認為他們甚至在打電話之前就已經(jīng)確定了他們的名字。我們花了六個月的時間圍繞這個名字開發(fā)品牌戰(zhàn)略和品牌標識，卻發(fā)現(xiàn)他們沒有通過必要的法律步驟來保護它。

　　回到繪圖板。

　　當你給一個嬰兒命名時，你可以簡單地從嬰兒命名網(wǎng)站上選擇一個。包裝設(shè)計對于公司名稱，你必須排除所有以前用過的名字，完全從頭開始。你甚至不能像對一個孩子那樣，通過家譜來選擇一個模糊的中間名。

　　然后是整個翻譯問題。

　　面對現(xiàn)實吧，你可能不在乎你的公司名稱在匈牙利語中是什么意思。但是有幾十個產(chǎn)品名稱的故事，比如雪佛蘭Nova，翻譯得不是很好。(在西班牙語中，Nova的意思是“不去”)

　　如果你在全球做生意，你的命名項目就變得異常困難。

　　這里有一個重要的區(qū)別:你孩子的生計并不依賴于人們記住他或她的名字。

　　當然，像Major Slaughter、Ima Nut或Moon Unit這樣不幸的名字可能會導致一生的悲傷，但它們不會成就或毀掉這個可憐孩子的職業(yè)生涯。在商業(yè)中，很難克服一個非常糟糕的品牌名稱。

　　大多數(shù)試圖想出一個品牌名稱的企業(yè)主認為他們自己可以做到。畢竟他們給孩子起名成功了。能有多難？只要拉一個

　　但是品牌名比孩子的名字難很多。自己動手的方法通常會產(chǎn)生三種蹩腳的名字:

　　過于聰明、充滿雙關(guān)語的名字，如Hairport或Family Hairloom。哈哈。

　　完全無聊的字面意思，比如第三街咖啡屋……有了這樣的名字，你不可能在一個普通的地方買到比普通咖啡更好的東西。

　　當應用于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址時，名字完全適得其反:需要治療師嗎？試試www.therapistfinder.com。需要好的藝術(shù)品，去www.speedofart.com。在找一支好看的筆嗎？www.penisland.com。

　　一個好的名聲可能代價很高，但遠不及那樣的錯誤。

　　因此，從一開始就雇傭一家品牌公司來幫助你，可以節(jié)省你大量的時間、金錢和挫敗感。你需要一個團隊，而不僅僅是一個設(shè)計師……一個文字設(shè)計師、一個平面設(shè)計師和一個優(yōu)秀的商標律師。

包裝設(shè)計　　你還應該找一家有正式企業(yè)命名流程的公司，因為除了你“喜歡”或不喜歡什么，還有很多東西需要考慮。當你遵循一個訓練有素的過程時，它就不僅僅是一個命名練習了。

　　這是戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　選擇正確的名字通常會迫使人們做出關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策。所以首先要考慮的是你的市場定位…潛在的名字符合你的定位嗎？拓展自己的小眾？或者縮小你的領(lǐng)域是一種積極的方式。

　　想想發(fā)音…當你大聲說出來的時候，這個名字聽起來怎么樣。從設(shè)計者那里獲得輸入，以評估名稱在字體中的外觀。長名字在瓶子上不太管用。

　　仔細思考這個詞的含義。人們會聯(lián)想到什么？它能翻譯嗎？是不是很混亂？

　　然后是粘性因素。名字夠獨特，夠記憶，能貼在人們的腦袋里嗎？Google就是一個很好的例子…一開始沒人知道它是什么意思，但是它在粘性指數(shù)上排名很高。

　　當你深入研究所有這些標準時，一個基本上主觀的過程會變得稍微客觀一些。

　　你的名字是你品牌的基礎(chǔ)。因此，如果你的企業(yè)是你的寶貝，就從一個容易記住的名字開始吧。請致電，獲得關(guān)于您的品牌名稱和身份的經(jīng)濟實惠的幫助?；蛘卟榭催@篇文章了解更多信息。

　　以下是我們從零開始創(chuàng)造的幾個品牌名稱:PointsWest位于德舒特斯國家森林公園邊緣的Bend西側(cè)，是一個度假村開發(fā)項目。家庭式私人廚師服務的“坐下來吃飯”。“渴望”戒煙計劃。維迪溪高爾夫俱樂部。(沒人知道Widgi指的是什么，但他們肯定記得。)Eathos為一個新品牌的素食冷凍晚餐。Tavo Valera住宅區(qū)。這樣的例子不勝枚舉。井很深。

　　以下是其他幾個名字的例子，有好有壞:

　　聯(lián)邦快遞決定縮短其名稱，成為聯(lián)邦快遞。明智之舉，畢竟大家都這么叫他們。此外，給所有的飛機重新刷上新的更短的標志，僅燃料費用一項就為公司節(jié)省了數(shù)百萬美元。

　　包裝設(shè)計服裝店？？？有多少女人會承認在那里購物，更別說帶一群朋友進來了？很難成為一個叫服裝店的地方的品牌大使。

　　制藥公司每年在名稱上花費數(shù)十億美元，但他們想出了一些最糟糕的名稱:吸入性抗組胺藥“Nasalcom”。聽起來像是他們聞過的老鼠藥?！癡agistat”為酵母感染藥。一種皮膚調(diào)理藥。一種甚至不含阿司匹林的藥膏。治療神經(jīng)疾病的“艾地苯醌”。名單很長。

　　另一方面，偉哥是一個很好的藥物名稱。它象征著男子氣概和活力，讓人聯(lián)想起尼亞加拉瀑布的浪漫畫面。

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