如何讓你的文案更引人注目:混合用詞以獲得更好的效果。

　　有時(shí)候，當(dāng)談到文案時(shí)，一個(gè)詞可能是營銷全壘打和運(yùn)球短打的區(qū)別。

　　用一個(gè)無聊的，期待的詞，你會(huì)得到無聊的結(jié)果。在選擇這個(gè)詞中引入不協(xié)調(diào)，你會(huì)把它打得落花流水。

　　這里有一個(gè)例子:

　　我在為一家商業(yè)房地產(chǎn)公司做廣告，客戶完全被標(biāo)題中的一個(gè)詞吸引住了:“珍貴”

　　“我不喜歡。嬰兒是珍貴的，不是停車位，”她爭辯道。

　　“是的，這正是它有效的原因，”我反駁道?！八牟环奖?。此外，鉆石也很珍貴。還有什么比鉆石更有價(jià)值？”

　　通過使用這個(gè)詞，我夸大了“免費(fèi)停車”的價(jià)值，并將一個(gè)平凡的產(chǎn)品功能提升到了一個(gè)完全不同的領(lǐng)域。

　　這是在廣告文案中對不協(xié)調(diào)的有效運(yùn)用，她就是想不通。

　　所以我給她看了一些我知道不會(huì)起作用的替代形容詞…

　　“受歡迎的停車地點(diǎn)”卻沒有同樣的效果。

　　“方便”沒有我要找的頭韻。

包裝設(shè)計(jì) 　　“有價(jià)值”真糟糕。

　　我給她看的選項(xiàng)越多，“珍貴”這個(gè)詞就顯得越好。它的不協(xié)調(diào)是完美的背景和目的。最終，客戶讓步了，廣告成功地播出了。

　　廣告中的不協(xié)調(diào)是指廣告中的一個(gè)元素和一個(gè)現(xiàn)有的參照系之間的不匹配。(元素有產(chǎn)品照片、品牌名稱、代言人、音樂選擇、詞語選擇等。)

　　關(guān)于這一主題的學(xué)術(shù)研究表明，“不一致會(huì)導(dǎo)致一個(gè)人認(rèn)知系統(tǒng)的紊亂”…

　　這正是廣告人想要的:擾亂你的思維，讓你停下來，考慮或反思品牌。好的文案就是這么回事。這就是標(biāo)志性品牌的基礎(chǔ)。

　　“經(jīng)驗(yàn)證據(jù)表明，與一致性相比，出現(xiàn)不一致性的個(gè)體更有可能進(jìn)行詳細(xì)的處理，甚至可能對不一致性做出積極的反應(yīng)。”

　　另一方面，不包含任何新內(nèi)容或不同內(nèi)容的廣告、推文、演示文稿和網(wǎng)站將根本不會(huì)被處理。

　　這里有一個(gè)住宿和早餐網(wǎng)站糟糕文案的例子:

　　“歡迎來到我們家！我們邀請您瀏覽我們的網(wǎng)站，并考慮在您下次訪問或途經(jīng)列克星敦時(shí)入住我們酒店。當(dāng)我們向您敞開大門時(shí)，我們認(rèn)為您是受歡迎的客人，但希望您在這里感覺像在自己家里一樣舒適。我們的使命是為您提供令人難忘的特殊住宿、休息和餐飲，以您期望并應(yīng)得的南方熱情好客來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)， 包裝設(shè)計(jì)在有品位的家庭環(huán)境中，承載著古老南方的傳統(tǒng)魅力。在您入住期間，無論您走到哪里，您都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些“額外”的東西，從床上用品、客房便利設(shè)施、免費(fèi)洗漱用品等等……每個(gè)區(qū)域都有自己的娛樂系統(tǒng)、開放式WiFi接入，并且每個(gè)房間都有獨(dú)立的氣候控制。我們相信您會(huì)非常喜歡我們的服務(wù)，您會(huì)后悔不得不離開，但離開時(shí)期待著再次光臨。我們希望很快見到你。

　　除了前四個(gè)字，沒有人會(huì)堅(jiān)持使用這份文稿。還有“免費(fèi)洗漱用品”……真的嗎？我當(dāng)然希望如此。

　　像這樣的復(fù)制，我稱之為無聊的一致。這是意料之中的，充滿了陳詞濫調(diào)，沒人會(huì)聽。我們的大腦天生會(huì)剔除平凡的事物，就像電視遙控器上的三倍速快進(jìn)按鈕。

　　在市場營銷中，不一致的反義詞不是一致。是隱形。

　　當(dāng)所有的元素以同樣的、舊的、預(yù)期的方式排列時(shí)，信息就完全看不見了。沒有某種程度的不協(xié)調(diào)，文案就失敗了。

　　但有效的不協(xié)調(diào)取決于適當(dāng)?shù)?、相關(guān)的背景。

　　我最近在一次針對餐館老板的活動(dòng)中使用了一些荒謬的詞語。

　　他們知道babaganoush是什么。還有帕尼尼。

　　上下文使詞語的不協(xié)調(diào)變得有效。如果目標(biāo)是普通大眾，那就完全不同了。

　　如果一個(gè)元素完全脫離上下文和不協(xié)調(diào)，它很少工作。

　　我最近在電視上看到了一個(gè)當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的廣告，這個(gè)廣告完全脫離了背景，不協(xié)調(diào)，根本不起作用。你所看到的只是紋有紋身的手臂在拼拼圖，而畫外音則在談?wù)摗胺康禺a(chǎn)市場正在拆散家庭?！?/p>

　　令人毛骨悚然。

　　如果你是購買廣告的客戶，試著在合適的環(huán)境中接受不協(xié)調(diào)。它可能是標(biāo)題中一個(gè)看起來不太正確的單詞，或者是一個(gè)圖片或圖形。

　　機(jī)會(huì)是，如果它看起來有點(diǎn)不合適，它會(huì)工作得很好。它會(huì)讓人們停下腳步，激發(fā)他們大腦的創(chuàng)造力。

　　所以，下次你在做電子郵件宣傳、powerpoint演示或任何事情的時(shí)候，花點(diǎn)時(shí)間加入至少一個(gè)意想不到的詞，打破所有的“尷尬”

　　這很重要。

　　想知道更多關(guān)于如何讓你的廣告信息更令人難忘，試試這篇文章。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文如何讓你的文案更引人注目：混合用詞以獲得更好的效果。關(guān)鍵詞為“鞍山包裝設(shè)計(jì)，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。