真理的單一來(lái)源

　　有助于確保各渠道品牌一致性的領(lǐng)先工具是Canto這樣的單一真實(shí)來(lái)源媒體庫(kù)。媒體庫(kù)是一個(gè)可以存儲(chǔ)、組織和共享您的公司需要管理的數(shù)字品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)。這些包括圖像、視頻、配色方案、徽標(biāo)、演示文稿和宣傳材料，它們構(gòu)成了您品牌的核心標(biāo)識(shí)和視覺(jué)風(fēng)格。

　　有了這樣一個(gè)媒體庫(kù)，您可以將所有的品牌資產(chǎn)放入一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，供營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)或整個(gè)公司共享。一旦在一個(gè)容易接近的地方提供，每個(gè)人都知道去哪里找品牌標(biāo)識(shí)材料，或者你當(dāng)前活動(dòng)的最新調(diào)整。這使得每個(gè)人都在同一個(gè)頁(yè)面上，并減少了徽標(biāo)和圖像請(qǐng)求， 因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都非常樂(lè)意自助服務(wù)，減少他們的等待時(shí)間。這也有助于避免這樣的結(jié)果，如缺乏時(shí)間和耐心的員工發(fā)送一個(gè)拼湊的公司徽標(biāo)版本，或使用過(guò)時(shí)的模板進(jìn)行媒體演示。

　　多渠道營(yíng)銷(xiāo)

　　在眾多渠道傳播您的信息會(huì)成倍增加品牌一致性的挑戰(zhàn)。這需要一個(gè)非常強(qiáng)大的系統(tǒng)來(lái)確保正確的徽標(biāo)、圖形、報(bào)價(jià)(甚至語(yǔ)言)在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地方，提供給正確的外部利益相關(guān)者、合作伙伴和供應(yīng)商。媒體庫(kù)的價(jià)值在這里真的不能被低估。僅僅是一個(gè)合作伙伴濫用一個(gè)標(biāo)志或圖像就可以破壞一個(gè)大的活動(dòng)。

　　利用媒體庫(kù)抵御這種風(fēng)險(xiǎn)的一種方法是，按渠道、國(guó)家或地區(qū)建立外部活動(dòng)門(mén)戶，只向需要的人提供訪問(wèn)權(quán)限。您的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理和維護(hù)對(duì)整個(gè)生產(chǎn)的監(jiān)督，有選擇地限制外部方的查看和訪問(wèn)。這不是嵌套文件夾中復(fù)雜的權(quán)限結(jié)。這只是直觀的拖放，并根據(jù)您的需要進(jìn)行微調(diào) (例如全局或資產(chǎn)級(jí)別的到期日期)。隨著合作伙伴了解到哪里去獲得他們需要的資產(chǎn)，以幫助您的信息在廣播、廣告網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和印刷宣傳材料和/或店內(nèi)傳播，這將減輕您的工作負(fù)擔(dān)，讓您安心。

　　社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　在品牌一致性方面，一個(gè)值得特別關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)渠道是社交媒體。這是許多公司可能誤入歧途的地方，因?yàn)樗麄儍A向于在社交媒體上放松自己，因?yàn)閳D像和語(yǔ)氣變得個(gè)性化。如果發(fā)布的圖片和聲音偏離得太遠(yuǎn)，你的社交媒體形象可能會(huì)與你的核心品牌脫節(jié)，并造成消費(fèi)者困惑。

　　控制社交媒體的一個(gè)可靠方法是在媒體庫(kù)中使用社交媒體集成。這使得社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員能夠通過(guò)預(yù)先批準(zhǔn)的圖像來(lái)增強(qiáng)他們的品牌判斷力。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員直接從谷歌搜索中下載圖片，并以你公司的名義發(fā)布，這種做法本身就避免了法律風(fēng)險(xiǎn)，這是多么好的一件事啊。

　　版權(quán)、使用限制和水印

　　在品牌一致性工具中，版權(quán)和水印很少受到重視。傳統(tǒng)的文件存儲(chǔ)和google drive缺乏對(duì)此類(lèi)資產(chǎn)元數(shù)據(jù)的訪問(wèn)。但是有了媒體庫(kù)，團(tuán)隊(duì)可以找到與他們的需求相關(guān)的已批準(zhǔn)的圖像， 同時(shí)很容易跟蹤他們的版權(quán)和使用限制。關(guān)于不當(dāng)使用的公開(kāi)爭(zhēng)議或不利決定會(huì)迅速損害對(duì)你品牌的信任。更好的辦法是首先知道圖像使用的界限，避免冒險(xiǎn)的猜測(cè)。

　　最后，對(duì)分發(fā)給合作伙伴和供應(yīng)商的圖像使用水印，可以防止印刷就緒和高分辨率數(shù)字資產(chǎn)無(wú)意中進(jìn)入流通領(lǐng)域，從而限制下游品牌一致性問(wèn)題。追蹤一個(gè)錯(cuò)誤地“放歸自然”的資產(chǎn)的品牌一致性成本可能是巨大的。沒(méi)有人希望一場(chǎng)大的競(jìng)選活動(dòng)被過(guò)早的消息泄露所破壞。水印是媒體庫(kù)的核心特性，可以降低這種風(fēng)險(xiǎn)。

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