請這樣想:你已經(jīng)投入了這么多,以確保世界以某種方式看待你的品牌。為什么要讓你的品牌被歪曲而浪費掉呢?
如何在成長中的組織中確保品牌一致性 保持品牌的一致性說起來容易做起來難。理論上,這聽起來很簡單:制定規(guī)則。確保人們跟隨他們。但是,隨著一個組織的成長,并增加更多的團(tuán)隊成員和外部合作伙伴,它可能會變得難以確保每個人都與你的品牌做正確的工作。
1.為品牌指南創(chuàng)建單一的真實來源 制作一份風(fēng)格指南,包含與你的公司一起工作的人需要知道的關(guān)于你的品牌的一切,包括標(biāo)志、顏色、字體和使用規(guī)則。這需要非常清楚:沒有彩虹背后的標(biāo)志,沒有搖擺不定的拉伸,沒有使用殘暴的背景色沖突。
2.讓每個需要的人都可以使用你的風(fēng)格指南 太好了。現(xiàn)在你有了一個風(fēng)格指南,只有當(dāng)人們真的能找到它時,它才是有用的。與品牌打交道的每個人——內(nèi)部團(tuán)隊成員、媒體、代理商和設(shè)計師——都應(yīng)該能夠接觸到風(fēng)格指南和品牌資產(chǎn)。
許多公司將他們的風(fēng)格指南創(chuàng)建為PDF文檔,因此營銷團(tuán)隊仍然必須將實際的品牌資產(chǎn)(如徽標(biāo))作為電子郵件附件單獨發(fā)送。如果你曾經(jīng)通過電子郵件尋找并發(fā)送正確的徽標(biāo)文件——PNG或EPS,水平或垂直,黑白或彩色——你會知道這可能是一個令人頭痛的問題,甚至?xí)蔀榱鞒痰钠款i。
Canto風(fēng)格指南是所有品牌資產(chǎn)的中心樞紐,可以通過鏈接共享,可以是內(nèi)部的,也可以是面向外部的。團(tuán)隊可以將所有品牌指導(dǎo)方針和資產(chǎn)(包括其徽標(biāo)的所有變體)存放在一個位置,內(nèi)部團(tuán)隊成員可以在其Canto實例中訪問,或者外部合作伙伴可以將其作為鏈接添加到書簽中。對于成長中的團(tuán)隊來說,這可以節(jié)省時間,讓每個人的日常工作更加順暢。
3.強制執(zhí)行! 準(zhǔn)備好重復(fù)自己的話并改正錯誤,這樣人們才能牢記品牌指導(dǎo)方針。成為你品牌的倡導(dǎo)者,并鼓勵你的團(tuán)隊成員也這樣做。
當(dāng)風(fēng)格指南在一個中心位置很容易獲得時,這就更容易做到,團(tuán)隊成員不必翻遍他們的電子郵件附件來找到它。當(dāng)每個人都知道風(fēng)格指南和最新的品牌資產(chǎn)在哪里時,就沒有不一致的借口了!
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