西安食品包裝設(shè)計(jì)公司既然答應(yīng)借設(shè)計(jì)師了，那我再請教他們設(shè)計(jì)總監(jiān)或老板，這些人該不會有啥反感吧。反正都是借，不如先借思想后再借設(shè)計(jì)師！主意拿定，立刻行動。 我抄起電話：?？偰茫沂切∮?，這么晚還給您電話，不好意思啊。 哦，雨總啊，您好，有事兒嗎？ 早聽人講，?？偰菑V告圈大拿，所以想請教您一個(gè)問題。 呵呵，雨總，您又在開玩笑了，我哪里是什么大拿啊，您說吧，想問什么？被甲方恭維，誰不是好為人師？ 還是產(chǎn)品包裝升級設(shè)計(jì)的事，想問您對包裝設(shè)計(jì)有啥看法，還有，A集團(tuán)包裝設(shè)計(jì)升級要注意哪幾項(xiàng)？ 哦，那我就班門弄斧說上幾句，可別見笑啊。我認(rèn)為產(chǎn)品包裝通過有效的差異化設(shè)計(jì)，能在瞬間激發(fā)消費(fèi)者共鳴，引發(fā)購買動機(jī)，就是一款好作品。你知道，在擁有15000款產(chǎn)品的K/A[插圖]里，消費(fèi)者每分鐘瀏覽300件產(chǎn)品，平均下來，停留在每款產(chǎn)品上的時(shí)間只有5秒！5秒之內(nèi)產(chǎn)品能不能抓人眼球，這是評判包裝設(shè)計(jì)的一大標(biāo)準(zhǔn)。我記得雀巢咖啡剛進(jìn)市場時(shí)，好像是藍(lán)色包裝，銷量平平，后來改成紅色包裝，銷量已成龍頭。 您認(rèn)為A集團(tuán)的產(chǎn)品包裝，關(guān)鍵是差異化設(shè)計(jì)？ 對！現(xiàn)在已進(jìn)入個(gè)性化購物時(shí)代，包裝應(yīng)該具有物質(zhì)和精神雙重功能屬性，需要差異化設(shè)計(jì)，這點(diǎn)您要特別突出。 哦，明白了，?？倧?qiáng)調(diào)的是與競品包裝形成有效差異化。我馬上在本子上記錄談話重點(diǎn)。好，掛上電話接著騷擾下一位。 還是那套詞，周總也沒有拒絕：我認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是先有策略后有創(chuàng)意，必須強(qiáng)調(diào)傳播主題，要突顯產(chǎn)品銷售主張，表達(dá)清楚針對目標(biāo)消費(fèi)群的利益點(diǎn)?，F(xiàn)在的包裝已經(jīng)從靜態(tài)貯存發(fā)展為流通媒體，既然是媒體，那就可以創(chuàng)造流行、創(chuàng)造市場。我覺得首先要強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的定位，明確銷售主張。其次是力求與消費(fèi)心理吻合，創(chuàng)造一種流行文化。 周總，您能說得再細(xì)點(diǎn)嗎？比如，執(zhí)行包裝策劃要注意哪些方面？ 注意三點(diǎn)：第一，包裝是消費(fèi)者的第一感覺，設(shè)計(jì)應(yīng)遵守由內(nèi)而外，把產(chǎn)品內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上，為消費(fèi)者明確利益點(diǎn)；第二，A集團(tuán)每款產(chǎn)品都有定位，差異化的包裝設(shè)計(jì)只要強(qiáng)化該品類定位，就能在同類品中卓爾不群；第三，包裝設(shè)計(jì)要有文化內(nèi)涵，讓每款包裝都會自己說話。 哦，明白了，周總說了三個(gè)重點(diǎn)：第一是先策劃后創(chuàng)意；第二是差異化設(shè)計(jì)，明確產(chǎn)品利益點(diǎn)；第三是由內(nèi)而外的設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品定位緊密相連。好，心里感覺頗有收獲。哈，繼續(xù)電話求教…… 秦總認(rèn)為食品包裝應(yīng)該給消費(fèi)群帶來的是視覺和心理雙重感受，也就是味覺感。國外食品包裝設(shè)計(jì)，大都是提煉出產(chǎn)品賣點(diǎn)的精華部分，再輔以藝術(shù)設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的味覺感，也就是看見一款食品包裝，馬上聯(lián)想到美味，接著唾液腺分泌唾液，瞬間抓住消費(fèi)者的購買心理，值得借鑒。 杜總認(rèn)為食品包裝的設(shè)計(jì)，最醒目的方式是通過線條、色塊搭配與組合，給消費(fèi)者留下深刻印象。比如百事可樂是藍(lán)與紅搭配，形成獨(dú)有的風(fēng)格，擺在K/A極醒目。他建議A集團(tuán)的產(chǎn)品包裝可采用大色塊搭配設(shè)計(jì)，比如采用食品行業(yè)大都采用的紅、黃、藍(lán)、白4色，快速讓消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，類似百事風(fēng)格。 謝總認(rèn)為好包裝設(shè)計(jì)具有秒殺力量，讓消費(fèi)者一見鐘情。商場超市陳列是多件產(chǎn)品一字排開擺放，要考慮包裝連續(xù)排列的效果，目前大部分競品沒注意到這一點(diǎn)，這是設(shè)計(jì)的一個(gè)突破口，容易形成差異化。 幾通電話打完，我基本聽了個(gè)云山霧罩！眼界不同，思路不同，經(jīng)驗(yàn)不同，本事不同，眾多說法摻雜在一起，好似一鍋東北亂燉。本來想博采眾家之長，但我目前沒這本事。唉，太累了，睡吧，有啥問題明天再議。 5天后，我把所思所想，又跟幾位老總們再次溝通，經(jīng)過幾次討論，最后大家提出了設(shè)計(jì)四大標(biāo)準(zhǔn)：第一，美觀大方，做到形象、構(gòu)圖、文字和色彩完美統(tǒng)一，簡潔明快；第二，產(chǎn)品賣點(diǎn)和商標(biāo)擺放在最醒目的位置；第三，強(qiáng)調(diào)味覺感設(shè)計(jì)，作品3秒內(nèi)抓人眼球，勾人食欲；第四，充分考慮貨架陳列需求，與競品有區(qū)別，形成有效差異化。 思路已然清晰。事情正按照我的思路一步步地發(fā)展，感覺很開心。-《我把一切告訴你們》

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