長(zhǎng)沙酒品牌包裝設(shè)計(jì)如果把每個(gè)人和每件東西比作品牌，那其實(shí)我們都有自己的目的。然而這個(gè)目的有時(shí)往往過(guò)于直白、露骨，而且常常受利益驅(qū)使。如果我們不急功近利，把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，就能著眼于更有感染力的東西，而不是只在乎那些可以使產(chǎn)品變得更好、更強(qiáng)、更持久、更便宜的數(shù)據(jù)。我們開(kāi)始著眼于信念、哲學(xué)思想或者可以徹底改變品牌形象的因素，不是去告訴人們思考什么，而是給他們提供一些值得思考的東西。正如我們希望盡可能與故事中的人物建立情感聯(lián)系一樣，我們也同樣可以與品牌建立起這種關(guān)系。這樣，品牌自身的重要性就會(huì)超過(guò)其功能性上的優(yōu)勢(shì)。 當(dāng)我們購(gòu)買了一個(gè)品牌的產(chǎn)品，從某種意義上說(shuō)，也就參與到這個(gè)品牌中來(lái)。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，我們也可以把品牌和它所代表的一切帶入我們的生活里，并通過(guò)品牌向別人講述我們的故事。品牌和故事一樣能夠幫助我們強(qiáng)化自我形象。但必須承認(rèn)的是，這個(gè)概念會(huì)很難理解如果我們已經(jīng)形成思維定式，認(rèn)為自我形象與產(chǎn)品形象的提升必須要?jiǎng)?chuàng)造性地表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和好處。當(dāng)然，這非常重要，但我們首先是人，其次才是消費(fèi)者。雖然我們希望產(chǎn)品可以為我們做得更多、更好、更快，或者更省錢，但最重要的是，我們一直在不斷探尋品牌的內(nèi)在意義。把品牌看作故事，我們便有機(jī)會(huì)更好地發(fā)掘品牌的意義，而不是單純地將其看作待售的產(chǎn)品。然而，如果要真正地講述一個(gè)品牌的故事，必須要先了解這個(gè)品牌。我們必須去觀察、去聆聽(tīng)、去真正地感受它，因?yàn)樗驮谀抢?，而不是因?yàn)槿藗兏嬖V我們他們希望它在那里。

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