長沙食品包裝設(shè)計公司，以實體產(chǎn)品為銷售核心的品牌，包裝起到了至關(guān)重要的作用，它是品牌形象延伸的重要的觸點之一，它傳達(dá)了產(chǎn)品和品牌的調(diào)性，將品牌形象通過包裝的形式、造型、色彩、圖形、文字內(nèi)容等呈現(xiàn)出來。 在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計的時候需要根據(jù)其實際產(chǎn)品戰(zhàn)略去劃分。 一種是強(qiáng)調(diào)其品牌的標(biāo)簽性質(zhì)，也就是以整體品牌性為主導(dǎo)，那就需要非常高度統(tǒng)一的包裝去強(qiáng)調(diào)其品牌標(biāo)簽，如宜家、無印良品；另一種則是不同產(chǎn)品系列之間定位群體不同，需要通過包裝明確突出其差異，如農(nóng)夫山泉的各種系列產(chǎn)品。這兩種品牌一致性的范圍是不同的，前者是全面強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一品牌感，后者則更強(qiáng)調(diào)系列產(chǎn)品之間的差異。 現(xiàn)在產(chǎn)品銷售主流的終端可以用線下、線上來區(qū)分。線下設(shè)計更強(qiáng)調(diào)要具有貨架思維，貨架思維指的是以產(chǎn)品能從競爭環(huán)境中脫穎而出為出發(fā)點，在同類型產(chǎn)品中其差異性定位究竟能傳遞幾分，這與消費者最終決策息息相關(guān)。 首先是實現(xiàn)明確的視覺上的辨識度，如從色彩、圖形、包裝材質(zhì)、包裝形式上去吸引消費者的注意，只有引發(fā)消費者興趣，才能有機(jī)會讓其進(jìn)一步查看包裝上的信息。因此要以貨架思維去調(diào)查市場，并研究競爭對手的產(chǎn)品策略，直面貨架上的視覺競爭環(huán)境。這個時候包裝就成了一個優(yōu)秀的銷售員，上面的信息需要簡明扼要地通過視覺和文字信息表達(dá)出讓自己被選擇的理由。

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