明星是品牌傳播的放大器，明星對傳播效果的放大作用通常在1.6倍以上。企業(yè)大量的營銷費用都消耗在品牌傳播中，是否啟用明星是一個效率課題。
品牌快速啟動最佳的方式就是啟用明星，特別是在今天媒體效率分散的傳播環(huán)境下。明星容易使品牌迅速聚焦，除了客觀上能夠引起消費者關(guān)注，更重要的是能有效地使內(nèi)部傳播資源高度聚焦。原因很簡單，主要是因為中國大多數(shù)企業(yè)在品牌傳播上習(xí)慣于聽取各路意見，只要有好點子，企業(yè)便會試一試，于是資源被分散了。在請了明星以后，企業(yè)必須算一筆賬，那就是已經(jīng)花這么大代價請了明星，就一定要讓明星發(fā)揮最大作用。無形中，這使得不會品牌聚焦的企業(yè)有了聚焦點。

但是，使用明星進(jìn)行品牌傳播還存在以下誤區(qū)：
（1）明星只是快速啟動品牌的引線，不是品牌長治久安的良藥。明星通常會跨品類代言，因此，我們通常會建議企業(yè)起用明星時必須賦予明星與品牌一致的調(diào)性，在品牌使用該明星期間對其負(fù)面品類或親緣品類代言進(jìn)行約束。
（2）明星并不等于品牌形象載體。明星是高關(guān)注度人群，自身的客觀事件（如緋聞、生病、意外死亡、人氣下降等）可能會使品牌形象受損，要想降低這種風(fēng)險，最佳的方法就是，在使用明星時讓明星扮演你的品牌形象載體。這樣，即使代言明星出現(xiàn)問題，及時更換明星也不會傷及品牌，品牌資源可以得到最大限度的保護。
如果品牌形象代言人不能做到有效為品牌代言，那便失去了明星代言的意義。在這方面，我們要學(xué)習(xí)電影產(chǎn)品以及電影品牌對于明星的應(yīng)用。以著名的電影品牌007為例。衣冠楚楚、精明勇敢的詹姆斯·邦德、美艷性感的邦女郎、新奇的高科技裝備、羅曼蒂克、幻想和最終的英雄，賦予了這部電影長久的生命力，無論是肖恩·康納利、喬治·拉贊貝、羅杰·摩爾、提摩西·達(dá)頓、皮爾斯·布魯斯南，還是新一代邦德丹尼爾·克萊格，所有這些扮演者都在007品牌設(shè)定的范疇里表演，使007的品牌更加豐滿。
就像演員要服從于角色一樣，明星要服務(wù)于品牌形象載體。
推論：要進(jìn)行大傳播，明星是最省錢的品牌工具，但最好是控制在自己的品牌調(diào)性下，讓明星扮演所設(shè)定的品牌形象載體。

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