很多人喜歡用他們的食物來(lái)調(diào)味。

對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，吃薯?xiàng)l是深不可測(cè)的，沒有東西可以蘸進(jìn)去，無(wú)論是番茄醬、燒烤醬，甚至是蛋黃醬。據(jù)KBV Research分析師稱，到 2028 年，僅番茄醬的全球市場(chǎng)規(guī)模就可能達(dá)到 241 億美元。

不幸的是，我們對(duì)醬汁的熱愛是以高昂的環(huán)境代價(jià)為代價(jià)的。大多數(shù)裝在塑料瓶中，或者更糟糕的是，裝在不可回收的單份小袋中。此外，像番茄醬這樣的調(diào)味品會(huì)在冰箱里占據(jù)數(shù)周的空間，變得粗糙，直到最終被扔掉，增加了食物浪費(fèi)。像燒烤和辣醬這樣的調(diào)味品幾乎都是液體，這意味著大部分含有水的重型瓶子被運(yùn)往全球各地，消耗燃料并將溫室氣體排放到大氣中。

AWSM Sauce的聯(lián)合創(chuàng)始人和自稱為“dadtrepreneurs”的 Carl Starkey 和 Paul Lehmann 喜歡烹飪和燒烤，但他們也看到了在提供美味醬汁的同時(shí)減少食物和包裝浪費(fèi)的機(jī)會(huì)。兩人決定制作調(diào)味醬的粉末版本，如番茄醬、燒烤醬和馬里蘭風(fēng)格的辛辣“切薩皮克火醬”。只需加水，攪拌均勻，然后轟隆隆即可上菜。為了吸引具有可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的消費(fèi)者的注意力，AWSM 團(tuán)隊(duì)求助于位于布魯克林/檀香山的Herefor工作室，用于品牌戰(zhàn)略、品牌標(biāo)識(shí)、包裝、文案和自定義插圖庫(kù)。結(jié)果是一個(gè)適合爸爸品牌的有趣、平易近人和隨意的身份。

AWSM 客戶最大的教訓(xùn)是醬汁的格式和包裝。與典型的番茄醬或燒烤醬瓶不同，AWSM 采用一盒三袋裝運(yùn)，可制作約 3.5 至 5 盎司的調(diào)味品，具體取決于口味。將三分之一杯水加入一包粉末中，然后充分搖勻。

AWSM 使用的塑料比傳統(tǒng)的 16 盎司醬汁瓶少 95%。通過(guò)不運(yùn)送客戶家中現(xiàn)成的水，AWSM 還減少了最終產(chǎn)品中的溫室氣體。該品牌還計(jì)劃用一種可工業(yè)堆肥的紙基代謝薄膜取代目前的塑料袋。當(dāng)然，它不是不含塑料的，但它肯定是對(duì)典型雜貨店當(dāng)前產(chǎn)品的改進(jìn)。“Carl 和 Paul 在他們的產(chǎn)品處于創(chuàng)新模式時(shí)來(lái)找我們。他們找到了番茄醬、火辣醬和蜂蜜燒烤醬的三種不同配方，并要求我們幫助他們?cè)?DTC（直接面向消費(fèi)者）上推出他們的產(chǎn)品，”Herefor 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼客戶服務(wù)總監(jiān) Jena Garlinghouse 說(shuō)?！癆WSM 已經(jīng)開始產(chǎn)生一些 B2B 業(yè)務(wù)，但希望登陸品牌標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這將幫助他們?cè)?DTC 領(lǐng)域產(chǎn)生更大的影響，”她補(bǔ)充道。“我們與他們合作，從頭開始建立他們的品牌標(biāo)識(shí)和他們的包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以一種教育產(chǎn)品的方式，因?yàn)樗窃擃悇e中的一種新想法。”

“我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)他們永久使用 AWSM 超級(jí)粉末的使命，同時(shí)讓廚房擺脫一次性塑料，”她補(bǔ)充道。

整個(gè)包裝都使用了圓形，給人一種直接友好的態(tài)度，同時(shí)也讓人想起偶爾不小心滴落或?yàn)R出的醬汁。排版具有經(jīng)典、永恒的感覺，包裝系統(tǒng)布局清晰，靈感來(lái)自 AWSM 的三重調(diào)味汁。

“產(chǎn)品本身需要互動(dòng)，使用和制作醬汁的過(guò)程可能有點(diǎn)混亂，有時(shí)你會(huì)在桌子上放一些番茄醬，”Herefor 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Ryan Hammond 說(shuō).“我們以此為靈感，創(chuàng)造了不完美的俏皮形狀?！彼麄円杂腥さ姆绞绞褂眠@些形狀，創(chuàng)造了一個(gè)可以開始為品牌打造的視覺基礎(chǔ)。在包裝上，他們使用相同的團(tuán)塊狀形狀像一個(gè)容器，一個(gè)名副其實(shí)的窗框，用于在網(wǎng)站上放置攝影作品。

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