市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，包裝除保護(hù)商品外，更要給消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺(jué)愉悅及超值的心理享受。

包裝在無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫(huà)面上的圖文的自我介紹，就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。

包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類(lèi)于不值得信賴(lài)的品牌。

這個(gè)結(jié)果無(wú)論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。特別是一些本身沒(méi)有太多外觀形態(tài)的產(chǎn)品。如酒類(lèi)、飲料、化妝品、食品、藥品等，它們的價(jià)值很大程度上要依靠包裝來(lái)體現(xiàn)。

精美的包裝設(shè)計(jì)能激起消費(fèi)者高層次的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者，變?yōu)殚L(zhǎng)久型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)力量

很多名酒、香水、化妝品之類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)本身堪稱(chēng)藝術(shù)品，特別是像CD、夏奈爾等一些奢侈品牌，要求具有獨(dú)特的個(gè)性，無(wú)論從包裝造型、材質(zhì)、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感

以營(yíng)造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出令人神往的浪漫情調(diào)，只有這樣的視覺(jué)及心理的感受，才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢(qián)就自然不在話下了。

一個(gè)讓人心動(dòng)、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝不僅僅只是承載著保護(hù)產(chǎn)品這種最基本的功能屬性，更能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的共鳴，并讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處徹底愛(ài)上品牌。

消費(fèi)者求新意識(shí)是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的動(dòng)力與源泉。

在包裝設(shè)計(jì)中，選材、工藝、造型、款式和裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性與設(shè)計(jì)的新穎性。

例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無(wú)菌包裝和防盜包裝等，可以通過(guò)新穎獨(dú)特的包裝來(lái)反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能，滿足消費(fèi)者的求新心理。

如何讓包裝設(shè)計(jì)具備強(qiáng)大銷(xiāo)售力呢？通常消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中分為幾個(gè)步驟：

看到產(chǎn)品包裝被產(chǎn)品打動(dòng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

這三大步驟將決定包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)要表現(xiàn)以下功能：

第一，從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺(jué)沖擊力，以區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品，最終脫穎而出。

第二，從品牌定位、品牌個(gè)性化方面著手，明確所針對(duì)人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息，滿足消費(fèi)者差異化的審美情趣和心理要求。

蘋(píng)果公司的產(chǎn)品包裝一般都簡(jiǎn)潔大方，具有科技和時(shí)尚感，符合年輕人群的審美要求。

耐克Nike Clot Air Force 1運(yùn)動(dòng)鞋的包裝采用了特殊的中國(guó)式糖盒組套，里面有用來(lái)放置各種鞋帶和配件的隔層，中國(guó)新年的傳統(tǒng)是從紅漆盒中取出糖果和甜食來(lái)招待客人，以此祝福新年甜蜜美好，表達(dá)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗的尊重。

第三，根據(jù)渠道和價(jià)格差異著手，設(shè)計(jì)有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價(jià)值相輔相成的，是提升品牌美譽(yù)度的重要手段。

一個(gè)知名品牌，總是能夠滿足消費(fèi)者精神或物質(zhì)上的某種期待。人靠衣裳馬靠鞍，作為無(wú)聲的銷(xiāo)售員，包裝還要通過(guò)包裝的形態(tài)、色彩、圖案、材料、字體等綜合因素創(chuàng)造時(shí)尚，增加商品的魅力，達(dá)到吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用。

本文節(jié)選自《用設(shè)計(jì)，做品牌》

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