17年后，可口可樂(lè)公司最近將其口號(hào)從“開(kāi)放式快樂(lè)”改為“品味感覺(jué)”，這是全球統(tǒng)一公司品牌的新計(jì)劃的一部分。作為新戰(zhàn)略的一部分，可口可樂(lè)即將推出的口號(hào)和品牌形象旨在依靠產(chǎn)品本身作為廣告手段。也就是說(shuō)，該公司將采用“一個(gè)品牌”的方法，而不是用不同的品牌標(biāo)識(shí)來(lái)對(duì)待每一種可口可樂(lè)產(chǎn)品，所有產(chǎn)品都以“品嘗感受”為口號(hào)。 　　在之前的博客文章中，我們討論了可口可樂(lè)品牌戰(zhàn)略的力量和技巧。幾十年來(lái)，可口可樂(lè)從他們的創(chuàng)造力運(yùn)用到他們強(qiáng)烈的視覺(jué)認(rèn)同，一直在吸引觀眾。但是，品牌專家如何看待他們建立品牌的最新嘗試？以下是他們要說(shuō)的： 　　咨詢公司Brandfire首席執(zhí)行官Adam Padilla： 　　“從行業(yè)外的角度來(lái)看，你會(huì)看到從‘開(kāi)放式快樂(lè)’到‘品嘗感受’的轉(zhuǎn)變，這看起來(lái)并不是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變，但事實(shí)確實(shí)如此。這是（可口可樂(lè)）的一個(gè)哲學(xué)轉(zhuǎn)變，它開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新時(shí)代，德奎托似乎正在準(zhǔn)備可口可樂(lè)做出一些大膽的舉動(dòng)?！? 　　雖然帕迪拉認(rèn)為“開(kāi)放式幸?！贝_實(shí)幫助客戶“感受到了什么”，但它將注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了瓶子里。他繼續(xù)說(shuō)道，“當(dāng)你開(kāi)始遠(yuǎn)離你的產(chǎn)品時(shí)，它變得太哲學(xué)了……當(dāng)你打開(kāi)任何東西時(shí)，‘開(kāi)放式快樂(lè)’可以說(shuō)很多事情。但當(dāng)你談?wù)摗穱L感覺(jué)’時(shí)，你與可樂(lè)的感覺(jué)有著很強(qiáng)的聯(lián)系，你也可以從字面上感受到快樂(lè)的味道?！? 　　Vivaldi Partners Group首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Erich Joachimshaler： 　　約阿希姆斯坦勒說(shuō)：“你越是理智化和概念化可樂(lè)的本質(zhì)，你就越是遠(yuǎn)離產(chǎn)品?！??！翱煽诳蓸?lè)現(xiàn)在正在做的是把它帶回市場(chǎng)，并說(shuō)，一天下來(lái)，可口可樂(lè)仍然是一種提神飲料?！? 　　判決書(shū)？ 　　事實(shí)上，帕迪拉和約阿希姆斯坦勒都同意一件事：第一印象很重要。無(wú)論是你的產(chǎn)品口號(hào)還是網(wǎng)站，你都需要讓第一印象很重要。根據(jù)最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你只有幾秒鐘的時(shí)間在商店或網(wǎng)上吸引顧客的注意力。如果你的品牌形象和產(chǎn)品包裝不能傳達(dá)信息，即產(chǎn)品，那么你可包裝設(shè)計(jì)能會(huì)失去一些觀眾，然后你才有機(jī)會(huì)贏得他們的忠誠(chéng)度。 　　此外，他們的口號(hào)轉(zhuǎn)換為他們的品牌形象提供了一種普遍性和公平性，這是吸引更多千禧一代客戶的習(xí)慣。他們對(duì)全球統(tǒng)一的關(guān)注是為更全球化的客戶服務(wù)的一大步，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，76%包裝設(shè)計(jì)的客戶認(rèn)為客戶服務(wù)是對(duì)品牌忠誠(chéng)度的真正考驗(yàn)。 　　你覺(jué)得可口可樂(lè)的新口號(hào)怎么樣？在下面的評(píng)論中告訴我們？ 　　立即開(kāi)始“>
包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌專家參與了可口可樂(lè)最新的宣傳口號(hào)：“品味感覺(jué)”：包裝設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞為“包裝設(shè)計(jì)，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。