創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：全會

俄羅斯茶葉市場競爭激烈，已經(jīng)衰敗了幾年。為了增加市場份額，公司必須想出新的解決方案。

一家擁有多年經(jīng)驗、茶葉品種廣、價格定位強(qiáng)的茶葉公司已決定進(jìn)入B2C市場。此前，該公司只從事B2B供應(yīng)的茶和咖啡。

公司要求設(shè)計團(tuán)隊從無到有地開發(fā)一個新的B2C品牌，從戰(zhàn)略、概念到設(shè)計體系。

品牌必須傳達(dá)以下屬性：獨特的存儲技術(shù)，廣泛的范圍，高質(zhì)量和重視消費者的需求。

戰(zhàn)略研發(fā)

分析師對公司高層進(jìn)行了一系列采訪，分析了競爭和零售貨架，從而縮小了新品牌的潛在定位范圍。

一項快速消費者研究顯示，茶消費背后的情感動機(jī)是一個主要的目標(biāo)消費者群體。

研究還顯示，茶愛好者熱衷于通過社交媒體分享他們的經(jīng)驗。

團(tuán)隊基于此，想出一個真正獨特的情感包的媒體設(shè)計，以激勵消費者分享更多。

總結(jié)品牌平臺的核心品牌理念是味道好的茶。

這種茶是用經(jīng)典配方和先進(jìn)的歐洲技術(shù)生產(chǎn)的。包裝令人賞心悅目，仿佛在說，讓你期待一杯茶。

換句話說，它是那些喜歡美麗生活方式的人的茶。

品牌設(shè)計

基于品牌戰(zhàn)略，開發(fā)了一個品牌的口號和視覺識別系統(tǒng)，包括包裝和宣傳材料。

創(chuàng)作過程開始于一個傳奇茶的海洋和一個品牌-紅夾克。它是這個時代速度最快的人的名字，大西洋的冠軍，一直在準(zhǔn)時運送黃金、茶葉和乘客到目的地的船。

品牌的標(biāo)志代表了這個名字在船舷上。

包裝設(shè)計，是一個硬殼，由兩個部分組成，機(jī)箱蓋具有船鼻形狀的切斷，而內(nèi)部部分使用對比顏色表示在浮線以下的船體。

每款茶葉都有自己的顏色和自己的手繪圖案。

包裝設(shè)計和圖形指南反映了品牌特征-傳統(tǒng)和君主制，但同時，表現(xiàn)出現(xiàn)代和強(qiáng)勢。

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